Trabalhador-consumidor: a atração de jovens pelo employer branding na escolha profissional

Abstract

Resumo O objetivo neste artigo discutir criticamente a importância da marca para a escolha profissional de jovens estudantes de graduação que prospectam vagas em empresas. A pesquisa A pesquisa se baseia no aparato conceitual contemporâneo de employer branding, consumo e estilo de vida, prosumption e cocriação. Os procedimentos de coleta de dados incluíram entrevistas semiestruturadas com dezoito estudantes ao final do curso de Administração de uma Universidade Federal no sul do país. Os principais resultados apontam que os jovens tornam-se prosumidores das marcas empregadoras; que a carreira amparada pela busca da melhor marca mostra-se como uma empreitada e está associada a trabalhos intermitentes, o que torna as relações de trabalho cada vez mais vulneráveis. Mas, apesar de o jovem trabalhador escolher a marca empregadora, esta parece não ter atrativos suficientes para retê-lo numa carreira a longo prazo.

Atração de pessoas nas startups: Discursos de sedução

“…The practice of promoting the company by the employee is an "encouragement" created by the managers themselves, as reported by Gabriela (9), which leads employees to post their own experiences within the organization on their social media. What is implied in such discourse is that for employees to generate a positive impacton the company, it is necessary to reach out to their emotional involvement to make them "help the brand" in promoting the organization; thus, these individuals work both as interna land external employees, as brand promoters (Dabirian et al, 2019. Oltramari et al, 2019).…”

“…(Alena) Statement (12) demonstrates how Alena clearly emphasizes that the "employer branding" authorizes and optimizes the company's ability to reach out to potential talents, in case they are looking for "an amazing place to work". Implicitly, it is as if the company made an interdiscourse with "brand hunters", i.e., individuals searching for jobs who want to work for a company with an employer branding that highlights the organization alimage (Oltramari et al, 2019). Thus, in addition to gain sand to thein creasing visibility in the market where it operates, the organization ends up becoming a differentiated company in societyespecially for potential talents -, increasing its competitiveness in recruiting processes, and turning into a more desirable place to work.…”