The influence of green branding on purchase intention, willingness to pay and consumers' emotional response: an experimental study

A Influência do Marketing Verde no Consumo Sustentável: uma survey no Rio Grande do Norte

“…Assim, surge o consumidor verde, indivíduo capaz de alterar seu consumo em prol da defesa do meio ambiente, utilizando-se de medidas preventivas (SHETH; MITTAL; NEWMAN, 2001). O consumo sustentável envolve uma escolha cuidadosa do que comprar, prestando atenção se o produto é social e ambientalmente responsável, se sua produção envolve condições dignas aos trabalhadores, se reduz o gasto de recursos naturais, se envolve reciclagem ou reutilização das embalagens e se é realmente uma aquisição necessária (FRANCO, 2016;DELLARMELIN et al, 2018). Em suma, é um consumo que pretende não esgotar os recursos naturais, tendo em vista o futuro do planeta e das próximas gerações.…”

“…Optou-se, assim, por manter esta questão no construto, pois ela é essencial para verificar a importância do consumo sustentável. Em relação às cargas fatoriais no Bloco 1, a variável observável CS1 (Considero importante o consumo sustentável no dia a dia) apresentou o maior índice (0,816), demonstrando que está contribuindo significativamente para a composição do Bloco 1, corroborando os pressupostos de Dellarmelin et al (2018) e Dong et al (2018, pois a preocupação ambiental está ganhando espaço nas embalagens ao transmitir ao consumidor a imagem de empresa ambientalmente correta.…”

“…Vale também destacar que os achados da pesquisa retratam a importância de o MKT estar inserido na propagandas e mídias de produtos e serviços, pois pode sensibilizar um grande número de consumidores, aumentando o nicho de consumidores verdes, ou seja, os que estão cientes da problemática ambiental e da necessidade de ações humanas para a preservação dos recursos naturais, melhoria da qualidade de vida e o futuro das gerações CHANG, 2013;DELLARMELIN et al, 2018;GUILLEN-ROYO, 2019;DHANDRA, 2019).…”

“…É necessário, porém, que as empresas possam atender o nicho de clientes fiéis à marca sustentável, e, assim, conquistar uma melhor performance organizacional. Termos como eco, ecológico, menos poluente e sustentável, estão ganhando espaço nas embalagens para vender ao consumidor a imagem de empresa ambientalmente correta e do produto verde CHANG, 2013;DELLARMELIN et al, 2018;CHANG et al, 2019). Neste sentido, surge o marketing verde com o propósito de transmitir ao consumidor as práticas de responsabilidade social corporativa da empresa (RSC), as práticas ambientais e o investimento da empresa junto as questões ambientais para a preservação do meio ambiente (OTTMAN; PARO, 1994; NYILASY, GANGADHARBATLA; PALADINO, 2014; PAPADAS; AVLONITIS; CARRIGAN, 2017).…”

Measuring Behavioural Intention through the Use of Greenwashing: A Study of the Mediating Effects and Variables Involved

“…With the rise of the concept and its implication in society, numerous investigations have emerged on the accumulated inconveniences of the use of greenwashing, some of them referring to the negative implication that affects behaviour intention [27] and corporate social responsibility [28].…”