RESUMOOs idosos ao utilizarem a informática como meio de participação em redes sociais, podem apropriar-se de diversos recursos de compartilhamento de informações, neste sentido, as novas tecnologias e as redes sociais tornam-se um espaço para a (re) socialização e integração na sociedade contemporânea através de sua inserção no mundo virtual. O principal objetivo desta pesquisa é compreender a utilização das redes sociais pelos idosos, fornecendo dados que possam ser utilizados por gestores de marketing digital que desejam comunicar para este público em específico. Esta pesquisa possui aspecto metodológico de natureza quantitativa, concentrando-se na utilização das redes sociais pelos idosos, onde foi aplicado questionário estruturado com questões fechadas, de múltipla escolha. Concluiu-se que, através desta pesquisa, os idosos utilizam as redes sociais como mecanismo de diálogo com amigos e familiares, instrumento de inserção social e busca de informações para estarem atualizados sobre o que acontece no mundo todo.
Palavras-chave:Comunicação on-line. Idosos. Redes Sociais.
INTRODUÇÃOO aumento de idosos no Brasil cresce exponencialmente 7,6% ao ano, cerca de 1,8 milhões de pessoas passam a pertencer a terceira idade e este processo, gera alterações no contexto social da população em geral, ou seja, percebe-se que o papel do idoso sofreu transformações, e, estes estão com desejo de convivência, abertos a novas descobertas, de continuarem sendo produtivos, em suma, os idosos estão dispostos a desafiar o medo e vencer os desafios (NUNES, 2010, p. 111).A partir do momento em que os idosos descobrirem que podem se comunicar com amigos e parentes em qualquer lugar do mundo, este fato irá despertar um grande fascínio pela internet e com isso, surge a vontade de conhecer mais e realizar novas conexões (DIAS, 2015).Com esta curiosidade e vontade de inserção no mundo das novas tecnologias, faz-se necessário a realização de estudos que contribuem com a compreensão de quem é esta nova geração de idosos que compõe o mercado e a sociedade. Utilizar as redes sociais tornou-se um mecanismo de comunicação e de inserção social para os idosos, por isso, é imprescindível conhecer e delinear de que forma elas são usufruídas por este público.Portanto o principal objetivo desta pesquisa é compreender a utilização das redes sociais pelos idosos. Neste sentido, inicialmente será abordado os aspectos que envolvem a terceira idade e o mundo tecnológico, seguido dos aspectos metodológicos, análise e discussões dos dados e sendo finalizado pelas considerações finais.
RERENCIAL TEÓRICO
A TERCEIRA IDADE: CHEGUEI À VELHICE E AGORA?No documento oficial da Federação Brasileira, no que diz respeito a Política Nacional do Idoso, a Terceira Idade é considerada pela Lei nº 8.842 de 04.01.94 (BRASIL, 2015), todo indivíduo com idade superior a sessenta anos de idade.Mazo (2001) aponta que a Organização Mundial da Saúde (OMS), considera idoso todo o indivíduo com 65 anos de idade ou mais, residentes em países desenvolvidos e, com 60 anos ou mais, os ...