A Influência do Marketing Verde no Consumo Sustentável: uma survey no Rio Grande do Norte

Abstract

A problemática ambiental impacta o meio ambiente, e torna-se um fator primordial na decisão de compra dos consumidores. O objetivo desse estudo consiste em analisar a influência do marketing verde no consumo sustentável perante a percepção 820 consumidores do Rio Grande do Norte (RN). A metodologia utilizada foi uma pesquisa quantitativa e descritiva, por meio análise fatorial confirmatória e regressão linear múltipla. Os resultados evidenciam que o marketing verde apresenta uma intensidade moderada e influencia em 43,7% o consumo sustentável no RN. Estes achados denotam que o marketing verde contribui para comportamentos sustentáveis, pois, evidencia-se que os consumidores percebem a problemática ambiental, bem como influencia o poder de compra dos consumidores, assim como pode torná-los futuros consumidores verdes.

Marketing verde, una mirada desde el comercio minorista: Caso hipermercados del Ecuador

“…Al comunicar estas acciones, a través de canales tradicionales y no tradicionales, han obtenido una respuesta positiva en tanto al posicionamiento en la mente del consumidor, como marcas que se preocupan por el medio ambiente disminuyendo los efectos provocados por sus productos o servicios (Salas Canales, 2018) La demanda relacionada con el medio ambiente, se caracteriza por preferir productos y servicios denominados ambientalmente seguros y evitar adquirir productos y servicios inseguros o con mal aspecto. Además, acogen actitudes y comportamientos de compra relacionados con la preservación del medio ambiente, que posteriormente se adoptarán permanentemente en su cultura y hábitos de consumo (Pulido Novoa & Cantillo Guerrero, 2014) En definitiva, es un consumismo que no tiene la intención de agotar los recursos naturales, teniendo en consideración las generaciones venideras y el futuro del planeta (Andréa Severo, Francelino Barbosa, Maria Mota, & de Brito Oliveira, 2020) Prácticas de marketing verde en el sector minorista El sector retail o comercio minorista es un sector económico que hace hincapié en la venta de productos de consumo masivo al por menor o al detalle. De acuerdo a Quintero Arango ( 2015) "el comercio detallista o minorista es el último eslabón de la distribución comercial, es el intermediario que se dedica a la venta de productos, bienes o servicios a los consumidores o usuarios finales" (pág.…”

A Gestão Como Fonte De Atuação Efetiva Do Profissional Secretário Executivo

“…Uma pesquisa com consumidores do Rio Grande do Norte, revela que aproximadamente metade dos consumidores, apoiam e preferem produtos sustentáveis, podendo futuramente se tornarem consumidores verdes (SEVERO et. al, 2020).…”