Projective techniques in US marketing and management research

Abstract

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Técnicas projetivas: aplicações, limitações e potenciais para o uso em pesquisas em turismo

“…Ainda segundo Soley (2010), a maioria das pesquisas não explicitam as bases ontológicas e epistemológicas das técnicas projetivas, no entanto, sabe-se que estas técnicas estão alicerçadas sob a égide do paradigma da psicanálise ou, como preferem alguns autores, a psicologia dinâmica. A preferência por esse segundo termo (psicologia dinâmica) se dá pelo fato de haver um maior distanciamento da terapia (associada à psicanálise) e da imagem de Freud e da popularização de suas outras teorias.…”

“…Essa última, principalmente a subárea de marketing, junto à comunicação, tem, em grande proporção, negligenciado essas técnicas nos anos mais recentes (Soley, 2010), contudo, o seu uso já foi considerado convencional e até estereotipado por alguns pesquisadores (Branthwaite & Cooper, 2001apud Boddy, 2007. Tais fatos tornam a escrita do presente artigo ainda mais relevante no contexto dos debates sobre técnicas para que se possa considerar o seu uso no âmbito acadêmico e mercadológico do turismo.…”

“…Boddy (2007) menciona que os pioneiros do uso das técnicas projetivas nas pesquisas de mercado foram Ernerst Diechter e Mason Haire. Segundo Soley (2010), Haire (1950) foi o primeiro autor americano da área de marketing a utilizar as técnicas projetivas em seus estudos. Destaca-se que o trabalho de Haire (1950) versava sobre as impressões de consumidoras sobre seus pares baseadas nas compras realizadas por elas, mas há também várias outras utilidades.…”

“…(Boddy, 2007;Abt & Bellak, 1959apud Soley, 2010. O termo técnicas projetivas passou a ser empregado nas pesquisas a partir do artigo escrito por Frank (1939), "Projective Methods for the Study of Personality", que propôs que as técnicas projetivas eram necessárias para permitir que os indivíduos revelassem a forma como organizam suas experiências (Soley, 2010).…”

Em Busca De Uma Articulação Entre Técnicas Projetivas, Análise Do Discurso E Os Estudos Do Consumo

“…O termo técnicas projetivas originou-se do trabalho de Frank (1939) Soley (2010), essa relação com a Psicanálise advém do conceito de que os seres humanos desenvolvem um processo mental tanto consciente como inconsciente. A partir dos anos 1950, porém, foi possível perceber uma difusão relativamente rápida das TP das ciências comportamentais para agências de publicidade e empresas de pesquisa de marketing em que foram aplicadas no desenvolvimento de produtos, em estudos sobre publicidade, mídia, varejo e estudos do consumo (rOOk, 2006).…”