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The instabilities experienced in Brazil, especially during 2014 when World Cup spending triggered a series of protests in the country, showed a weakness in the distribution of political power in the country. This study proposes an improved distribution of power that could ensure greater government autonomy and stability in the republic. This is accomplished by applying the principles of Stafford Beer's viable system model to the three state powers of Brazil: the executive, legislative and judiciary. We found that the current distribution of power requires greater autonomy of the judiciary, as well as breaking from the procedure of the political parties' pre‐selection. This would ensure greater representation of citizen demands. Copyright © 2015 John Wiley & Sons, Ltd.

Culturally, a country is recognized internationally as representing a significant aspect of country branding and destination branding. Therefore, the aim of this paper is to explore 'culture' and its associations for Brazil as a country brand dimension, which is the unit of analysis for this interpretive study in England. Thus, after focus group and thematic analyses exploring and interpreting the findings, Brazil was perceived as having a 'diverse and positive culture'. The most surprising finding concerns the participants' awareness of the diversity of associations with Brazil's brand image. Initially, 'football', 'Carnival' and 'Rio' were the prevalent themes of the discussion, followed by 'music'. Brazil's next most recognized unique cultural aspects were 'flipflops', the 'Amazon', 'carnival parades', 'Brazil nuts' and the 'Brazilian native indigenous people'. Nevertheless, Brazil's brand image is, to some extent, more favourable than unfavourable. Thus, this study can orientate strategies for branding campaigns while fomenting business and tourism for a reputable, sustainable and successful country brand.Keywords: Country brand, destination branding, Brazil's brand image, culture. ResumoCulturalmente, um país é reconhecido internacionalmente, representando um aspecto significativo da gestão de marca do país e da gestão de marca do destino. Por isso, o objetivo desse artigo é explorar 'cultura' e suas associações para o Brasil como uma dimensão da marca do país, que é a unidade de análise para esse estudo interpretativo na Inglaterra. Assim, após o grupo focal e análises temáticas, explorando e interpretando os achados, o Brasil foi percebido como possuindo uma 'cultura diversa e positiva'. O achado mais surpreendente refere-se à notoriedade dos participantes da diversidade de associações com a imagem de marca do Brasil. Inicialmente, ´futebol´, 'Carnaval' e 'Rio' foram os temas prevalentes da discussão, seguidos de 'música'. Os seguintes aspectos culturais únicos mais reconhecidos do Brasil foram as 'sandálias de dedo', a 'Amazônia', 'desfiles de carnaval', 'castanha-dopará' e os 'povos indígenas nativos brasileiros'. No entanto, a imagem de marca do Brasil é, em certa medida, mais favorável do que desfavorável. Assim, esse estudo pode orientar estratégias para campanhas de gestão de marca enquanto fomenta negócios e turismo para uma marca de país respeitável, sustentável e bem-sucedida. Palabras-chave:Marca do país, marca de destino, imagem de marca do Brasil, cultura.

João Luiz Passador (jlpassador@usp.br) Doutor em Administração, Universidade de São Paulo, Ribeirão Preto -SP RESUMOO presente artigo descreve o grupo de técnicas de pesquisa denominadas projetivas como instrumento metodológico útil às pesquisas em Turismo. Essas técnicas envolvem o uso de estímulos que permitem aos participantes projetar suas crenças subjetivas ou profundas em outras pessoas ou objetos. Quando se opta pelo desenvolvimento de uma pesquisa, conforme a informação que se deseja obter, existem diversas possibilidades metodológicas e ferramentais que podem ser utilizadas, entretanto, é preciso conhecimento com relação às suas características, potenciais e limitações para que essa decisão possa ser realizada de maneira adequada. Discussões quanto aos métodos e técnicas de pesquisa em turismo são de grande valia para tal escolha e o trabalho em tela busca contribuir para esse debate. Esse ensaio teórico enfoca as técnicas projetivas de pesquisa, apresentando sua origem, utilidade, forma de aplicação e análise dos dados, efetividade, bem como apontamentos sobre sua aplicação em pesquisas em Turismo. Para tal fim, foram realizadas pesquisa bibliográfica e revisão sistemática efetivada por meio do repositório de pesquisa ScienceDirect onde foi possível encontrar 253 artigos científicos relacionados ao uso de técnicas projetivas. Foi verificada à área ao qual pertencem os periódicos e a distribuição numérica de artigos publicados nesses. Notou-se que a maioria dos periódicos são da área de Psicologia ou Medicina, mas encontrou-se cinco artigos de periódicos da área de Turismo. Conclui-se que apesar de ainda se verificarem poucos adeptos a esse grupo de técnicas, há uma série de vantagens que podem ser