Presencia e interacción de los candidatos a la presidencia del Gobierno de España en las principales redes sociales durante la campaña electoral de noviembre de 2019

Abstract

La comunicación política de los candidatos electorales en las redes sociales de forma autónoma o en coordinación con la comunicación del partido, resulta cada vez más definitoria en los resultados de los procesos electorales. El presente trabajo analiza esa presencia de los candidatos a la presidencia del Gobierno de España en Twitter y Facebook durante la campaña electoral previa a las pasadas elecciones del 10 de noviembre de 2019. Busca valorar y comprender cómo en un contexto político de bloqueo, resulta necesario estudiar la importancia de las interacciones del candidato; así este texto se centra en el análisis de los perfiles en estas redes sociales de los candidatos. Utilizando una metodología cuantitativa y mediante el empleo de herramientas como Fanpage Karma y Social Analytics, este estudio lleva a cabo un análisis de caso comparado de los candidatos de los principales partidos en redes. Los resultados nos permiten conocer cómo los líderes políticos españoles emplean las redes sociales, al mismo tiempo se muestra y analiza la relación entre la interacción del candidato y sus resultados electorales.

Comunicación populista y estrategia temática en la cuenta oficial de Instagram de los candidatos españoles durante las campañas del 28A y el 10N de 2019

“…Exceptuando el novedoso estudio de Losada- Díaz et al, (2021), que analiza el discurso de odio en los comentarios a las publicaciones de las cuentas oficiales de partidos y candidatos en las elecciones de 2019 en España, el resto de investigaciones profundizan en teorías relativas a la personalización y humanización del candidato, la espectacularización y celebrización de la propia política en la red social, el uso de recursos audiovisuales por parte de candidatos y formaciones o, por supuesto, el estudio de estrategias temáticas en Instagram. Por ejemplo, Gordillo-Rodríguez y Bellido-Pérez (2021) demostraron que, en las dos elecciones generales de 2019, el uso que los cinco candidatos hicieron de Instagram se redujo a un fin propagandístico, publicando imágenes dentro de un entorno profesional y desempeñando un rol de líder cercano a la ciudadanía.…”

“…Cabe destacar que investigaciones anteriores se han ocupado de las mismas elecciones desde otra perspectiva (Lava-Santos, 2021). Se escogió el periodo electoral completo porque las campañas suponen un momento de alta actividad política en las redes sociales (Losada- Díaz et al, 2021), los políticos intensifican su movilización (Valera, 2015) y son un campo de batalla discursiva en el que el mensaje de los actores políticos se dirige a los votantes de manera intencional «con el objetivo de persuadirles y que voten por su opción política» (Aruguete, 2016: 174). La incorporación en la muestra de la jornada de reflexión «radica en que, pese a que la legislación prohíbe la realización de actividades de campaña electoral fuera de su periodo de duración oficial, […], el debate público no se detiene» (Gamir-Ríos, 2016: 112) y los actores políticos pueden continuar emitiendo mensajes.…”

“…Desde hace años los actores políticos han tenido que adaptar sus estrategias comunicativas a las redes sociales, pues son conocedores del papel fundamental «que desempeñan en la sociedad» (Conde del Río et al, 2019: 64) estas tecnologías de la información. En este aspecto, para captar la atención de sus votantes resulta esencial la presencia y actividad de los políticos y sus formaciones en las diversas plataformas digitales durante los procesos electorales (Díaz y Ruiz del Olmo, 2021).…”

Candidatos a las elecciones andaluzas de 2022 en Instagram: framing, polaridad y engageme

“…El uso de las redes sociales no pasa inadvertido, ni para los políticos ni para los investigadores. Las redes tienen una clara función política y su capacidad de impacto en los procesos electorales ha sido estudiada por diversos autores (Abejón Mendoza et al, 2019;Beriain Bañares et al, n.d.;Díaz & del Olmo, 2021;Ibáñez et al, 2015;Vitak et al, 2011). "Las redes sociales sirven para completar, orientar y definir las imágenes que los ciudadanos perciben" (López-López, 2021:28).…”