Analysis of the social media strategy of audio-visual OTTs in Spain: The case study of Netflix, HBO and Amazon Prime during the implementation of Disney +

Netflix's communication strategy on Twitter and Instagram during the unlock in Spain: humour, proximity and information

“…La competencia de empresas transnacionales que ofrecen SVoD ha obligado a los actores tradicionales a introducir cambios en la creación, producción y distribución de contenidos audiovisuales (Vázquez-Herrero et al, 2019). Las redes sociales forman parte de la estrategia de comunicación de las plataformas (Martínez-Sánchez et al, 2021) incluso antes de su lanzamiento, pues tanto HBO (Martín-Quevedo et al, 2019) como Disney+ (desde febrero 2020) ya tenían un perfil activo antes de comenzar sus emisiones.…”

“…Durante las cuarentenas decretadas en marzo y abril de 2020 en muchos países a causa del coronavirus, Netflix fue una de las grandes beneficiadas al lograr casi 16 millones de nuevos suscriptores nuevos en todo el mundo (Lee, 2020). La pandemia del coronavirus benefició un consumo indoor del streaming e incrementó la competencia también en las redes sociales, donde operadores como Netflix, HBO, Amazon Prime Video and Disney + buscaron nuevos suscriptores (Martínez-Sánchez et. al, 2021).…”

Censorship and Social Networks

“…Es relevante destacar que, a la hora de analizar los datos recogidos en Instagram y en Facebook, se tuvo en cuenta la idiosincrasia de cada una de ellas; ya que, por su propia naturaleza, Facebook se cataloga como una red social generalista (es decir, que tiene un público general, sin una temática definida), mientras que Instagram nació como una red social especializada en fotografía, aunque en la actualidad, ya haya adoptado la mayoría de las características propias de una red social generalista. Por lo tanto, ambas tienen mecánicas distintas, pero existen acciones que son las mismas o que tienen una denominación diferente aun manteniendo la misma intencionalidad (Martínez-Sánchez et al, 2021). Para ello, el análisis de los datos se centra en el ejercicio realizado por Martínez-Sánchez et al (2021) en su estudio sobre el impacto en las redes sociales de los perfiles de las plataformas audiovisuales OTT (over-the-top) en el mercado español tras el lanzamiento de Disney +, para agrupar y determinar las variables.…”

“…Por lo tanto, ambas tienen mecánicas distintas, pero existen acciones que son las mismas o que tienen una denominación diferente aun manteniendo la misma intencionalidad (Martínez-Sánchez et al, 2021). Para ello, el análisis de los datos se centra en el ejercicio realizado por Martínez-Sánchez et al (2021) en su estudio sobre el impacto en las redes sociales de los perfiles de las plataformas audiovisuales OTT (over-the-top) en el mercado español tras el lanzamiento de Disney +, para agrupar y determinar las variables.…”

Las plataformas de streaming musical y su influencia en redes sociales: estudio comparativo Spotify y Amazon Music en España

“…El trabajo se basa en una metodología cuantitativa cuya naturaleza se enfoca en pretender conocer los hechos reales tal y como se dan objetivamente, tratando de señalar sus características comunes con otros hechos semejantes, sus orígenes y sus consecuencias (Ruiz Olabuénaga, 2012). Para trabajar sobre estos perfiles en redes sociales se ha empleado la herramienta FanPage Karma, que permite la recolección de datos de los perfiles públicos en redes sociales de marcas y compañías (Caballero-Escusol et al 2021), personalidades, influencers y políticos (Bustos Díaz y Ruiz del Olmo, 2021; Martínez-Sánchez et al, 2021).…”