Pengaruh Orientasi Pasar Terhadap Nilai Inovasi, Keunggulan Bersaing Dan Kinerja Perusahaan

Abstract

<p><em>Pemasaran yang berorientasi pasar merupakan aktivitas pemasaran yang memberikan perhatian pada pelanggan, pesaing dan kolaborasi unit kerja didalam perusahaan yang sangat diperlukan didalam meningkatkan nilai inovasi untuk membangun keunggulan bersaing yang akan berdampak pada kinerja perusahaan. Penelitian ini bertujuan menguji sejauhmana pengaruh orientasi pasar, nilai inovasi dan keunggulan bersaing terhadap kinerja perusahaan. Penelitian dilakukan pada perusahaan yang bergerak dibidang jasa keuangan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa orientasi pasar berpengaruh terhadap nilai inovasi dan keunggulan bersaing. Orientasi pasar tidak berpengaruh secara langsung terhadap kinerja perusahaan. Nilai inovasi dan keunggulan bersaing merupakan variabel yang intervening yang memediasi pengaruh orientasi pasar terhadap kinerja perusahaan.</em></p>

Influence of Innovation, Creativity, and Risk-Taking on Entrepreneurial Growth and SMEs Performance in Sukabumi City

“…Multiple regression analysis also confirms the importance of innovation and creativity for MSMEs growth, as both variables were significant predictors of entrepreneurship growth and MSMEs performance. This finding is consistent with previous research that highlighted the positive impact of innovation and creativity on MSMEs growth and performance [13], [16], [20], [32], [40].…”

“…For example, some SMEs in Sukabumi have developed environmentally friendly products to meet the demand for sustainable products. These innovations have helped SMEs differentiate themselves from their competitors and gain a competitive advantage in the market [32], [40], [41]. Innovation has also helped SMEs in Sukabumi improve their internal processes and operations.…”

Inovasi Produk Dalam Memediasi Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pasar Industri Kain Songket Di Kabupaten Jembrana

“…(Taufik, 2020) menyatakan bahwa orientasi pasar tidak berpengaruh positif terhadap kinerja perusahaan. (Mauludin, 2014) menyatakan bahwa orientasi pasar tidak memiliki hubungan dengan kinerja sehingga orientasi pasar tidak berpengaruh positif terhadap kinerja perusahaan. Akan tetapi nilai inovasi dan keunggulan bersaing merupakan variabel intervening yang memediasi pengaruh orientasi pasar terhadap kinerja perusahaan.…”

“…(Taufik, 2020) dalam penelitiannya yaitu pengaruh orientasi pasar pada kinerja perusahaan, menemukan bahwa orientasi pasar tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja UKM di Smesco Indonesia. Namun penelitian (Mauludin, 2014) Mauludin menyatakan bahwa orientasi pasar tidak memiliki hubungan dengan kinerja sehingga orientasi pasar tidak berpengaruh positif terhadap kinerja perusahaan. (Mauludin, 2014) diketahui bahwa orientasi pasar berpengaruh terhadap kinerja dengan terlebih dahulu melalui inovasi.…”

“…Namun penelitian (Mauludin, 2014) Mauludin menyatakan bahwa orientasi pasar tidak memiliki hubungan dengan kinerja sehingga orientasi pasar tidak berpengaruh positif terhadap kinerja perusahaan. (Mauludin, 2014) diketahui bahwa orientasi pasar berpengaruh terhadap kinerja dengan terlebih dahulu melalui inovasi. Berdasarkan hasil kajian empiris yang ada, dapat dibangun hipotesis sebagai berikut: H1: Orientasi pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pasar.…”