Pengaruh Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Dan Kinerja Pemasaran Pengolahan Rumput Laut Di Wakatobi

Abstract

The purpose of this study was to find out and analyze the influence of market orientation and product innovation on competitive advantage and the performance of marketing seaweed processing in Wakatobi. The variables of this study are market orientation, product innovation, competitive advantage and marketing performance. The population of this study was seaweed farmer groups with the number of respondents 48. The analysis used was descriptive and inferential analysis with the help of path analysis tools. The results of this study indicate that the direct influence of market orientation, product innovation and competitive advantage has a positive and significant effect on the performance of seaweed processing marketing in Wakatobi. While the indirect influence of market orientation and product innovation on marketing performance through competitive advantage plays a role in pseudo mediating.Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh orientasi pasar dan inovasi produk terhadap keunggulan bersaing dan kinerja pemasaran pengolahan rumput laut di Wakatobi. Variabel penelitian ini adalah orientasi pasar, inovasi produk, keunggulan bersaing dan kinerja pemasaran. Populasi penelitian ini adalah kelompok petani rumput laut dengan jumlah responden 48. Analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan inferensial dengan bantuan alat analisis jalur. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pengaruh langsung orientasi pasar, inovasi produk dan keunggulan bersaing berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran pengolahan rumput laut di Wakatobi. Sedangkan pengaruh tidak langsung orientasi pasar dan inovasi produk terhadap kinerja pemasaran melalui keunggulan bersaing berperan dalam memediasi semu.

Role of Competitive Advantage in Mediating the Effect of Market Orientation on Marketing Performance of Small Medium Enterprise (SME): Study on the Gold and Silver Jewelry Craft Industry in Singapadu Village, Gianyar, Indonesia

“…In this study, it can be explained that gold and silver jewelry craft SMEs in Singapadu village have tried hard to continue to innovate to create new products and followed by their maximum marketing performance. These results supported by Oktavinus et al (2019) show that competitive advantage has a positive and significant effect on the marketing performance Z = 0.2,583 > 1.96, which means that the competitive advantage variable is declared capable of mediating the relationship between market orientation and the marketing performance of small and medium enterprises (SMEs) of gold and silver jewelry crafts in Singapadu village. This means that the high or low competitiveness of a product by research and target market orientation has been able to improve the marketing performance of gold and silver jewelry craft SMEs in Singapadu village in the last 3 years.…”

Pengaruh Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran Umkm Kota Bekasi Di Rawalumbu

“…Perusahaan yang sensitif terhadap upaya-upaya berupa strategi yang berorientasi pada kondisi pasar, tuntutan konsumen, keinginan pelanggan akan dengan sendirinya sensitif juga terhadap perilaku atau strategi yang dilakukan oleh kompetitornya. (Oktavinus et al, 2020) mengatakan bahwa pengaruh inovasi produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran. Artinya bahwa Inovasi yang dilakukan oleh perusahaan, melalui penciptaan produk baru dan berbeda dari produk yang telah ada atau melakukan perbaikan-perbaikan dari produk yang telah ada, karena inovasi sebagai mekanisme perusahaan untuk beradaptasi dalam lingkungan yang dinamis sehingga menciptakan kinerja layanan yang memuaskan pelanggan kerena inovasi adalah sebagai salah satu variabel penting dalam menentukan kinerja pemasaran.…”

Pengaruh Strategi Inovasi Terhadap Keunggulan Bersaing Pada Industri Pariwisata Di Kabupaten Langkat

“…Sektor pariwisata harus dikemas secara menarik, guna menarik perhatian wisatawan mancanegara maupun wisatawan nusantara untuk berkunjung ke tempat-tempat wisata yang ada. Persaingan yang semakin ketat membuat industri pariwisata harus mampu mengelola sumber daya yang dimiliki secara maksimal (Oktavianus et al 2019) Inovasi dapat menghasilkan sesuatu yang baru dan bernilai baik dalam meciptkan produk, proses, atau jasa yang dapat menarik perhatian pelanggan (Rofaida et al, 2020). Perusahaan yang berhasil menciptakan keunggulan bersaing (competitive advantage) adalah perusahaan yang mampu untuk menciptakan sebuah inovasi dan kreativitas melalui proses inovasi yang efektif dan terencana (Rofaida et al, 2020).…”