Pengaruh Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran Umkm Kota Bekasi Di Rawalumbu

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh orientasi pasar, dan inovasi produk terhadap kinerja pemasaran UMKM kota Bekasi di Rawalumbu. Metode yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Responden terdiri dari para pelaku UMKM Kota Bekasi di Rawalumbu yang terdata dan memiliki izin. Data yang diperoleh penulis dengan menggunakan metode penyebaran kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel orientasi pasar berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran sedangkan variable inovasi produk berpengaruh tidak signifikan terhadap kinerja pemasaran UMKM kota Bekasi di Rawalumbu. Untuk penelitian selanjutnya dapat ditambahkan variabel-variabel lain yang mempengaruhi kinerja pemasaran, diantaranya adalah orientasi kewirausahaan, orientasi pembelajaran, citra merek, nilai pelanggan dan kualitas produk serta menambah jumlah sampel UMKM kota Bekasi di Rawalumbu.

Utilization Of Digital Marketing and Product Innovation In Improving Msme Marketing Performance In Talun District

“…In order to compete more effectively, MSME players in Talun District need to design strategies to develop their business by innovating in their products This means that through product innovation, companies create new products that are different from existing ones or make improvements to existing products, in response to a dynamic business environment. It aims to create services that satisfy customers, considering that innovation is an important variable in determining marketing performance (William et al, 2023). Through product innovation, MSME players can get recognition from consumers which will ultimately increase their profitability.…”