“MOCINHO” OU “BANDIDO”?: O MARKETING E SUAS RELAÇÕES COM A SOCIEDADE NO “FIO DA NAVALHA” DOI - 10.5752/P.1984-6606.2015v15n40p251

Leite, Ramon Silva; Pinto, Marcelo de Rezende; Teixeira, Dalton Jorge; Joaquim, Adriano de Mendonça; Andrade, Matheus Lemos de

doi:10.5752/p.1984-6606.2015v15n40p251

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“…Among the authors who endorsed such criticism, are the studies by Murray and Ozanne (2009), Fitchett, Patsiaouras and Davies (2014), and Leite et al (2015). These researchers presented their criticism of the ideological bases that bring reductionism in human perspectives, defending the importance of research that seeks social changes towards a more just society, and seeking to understand the negative effects that make up the 'other side' of consumption, such as: unconscious impulses, addictions, reinforcement of social stigmas, and prejudices (Mick et al, 2012;Pinto et al, 2016).…”

Section: Theoretical Reference Transformative Consumer Researchmentioning

confidence: 99%

Transformative Consumer Research: How has the fat body been approached from this perspective in Brazilian research?

Júnior

Rocha²

2022

CBR

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Objective: Completing 15 years of Transformative Consumer Research in 2020, this article aims to present an overview of the Brazilian scientific production about how the fat body was approached from this research perspective in this period between 2005 and 2019.Method: To analyze the national scientific production of the fat body in TCR studies from 2005 to 2019, an integrative literature review was carried out according the review steps indicated by Cooper (1984). Thus, a search for the terms "Transformative Research", "Transformative Consumer Research" and "TCR" was carried out in the annals of the main administration events; national journals registered in the SPELL database with Qualis/CAPES 2013-2016 ratings in the strata from B5 to A2 in the area of Administration; and the Brazilian Digital Library of Theses and Dissertations (BDTD).Findings: The results point to a significant growth of publications in TCR in the years 2018 and 2019 but indicate the need to study other groups of vulnerable consumers, in addition to those with some disability, such as consumers of the fat body archetype.Originality: The present study has merit since the results are important to broaden the discussion about the fat body within the theme of consumption, allowing to give visibility to this debate and bringing the theme to the knowledge of managers and market professionals who can contribute to expanding access to consumption by this public; in addition to, specifically, contributing to the propagation of studies from the perspective of transformative research and social marketing, encouraging new researchers and new studies within the aforementioned scopes.

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Section: Theoretical Reference Transformative Consumer Researchmentioning

confidence: 99%

Transformative Consumer Research: How has the fat body been approached from this perspective in Brazilian research?

Júnior

Rocha²

2022

CBR

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“…Essa proposta enfatiza o domínio de produção dos sistemas de marketing reconhecendo a entrada do consumidor na forma da demanda, mas como os produtos interagem socialmente, então há um valor simbólico que é consumido em concomitância com o consumo dos bens e serviços (Kadirov e Varey, 2011). Esse simbolismo muda no tempo, e as necessidades dos consumidores acompanham essa mudança, o que traz uma onda de inovação tecnológica que por sua vez cria novas necessidades, fazendo evoluir em complexidade os padrões de troca envolvendo assim, indivíduos e comunidades que interagem no espaço e no tempo trazendo cada vez mais diversidade de consumo de bens e serviços comercializados, criando dessa forma um crescimento endógeno da sociedade (Bharadwaj et al, 2005), e, do bem-estar dela, uma vez que a experiência social associada à troca, seja ela simples ou sofisticada, é muitas vezes prazerosa e uma parte valiosa da transação (Layton, 2011) A entrega de um padrão de vida ou qualidade de vida para os participantes e as comunidades de que fazem parte, é uma consequência da acessibilidade, qualidade e relevância dos produtos, serviços, experiências e ideias criados pelos sistemas de marketing, já que suas operações terão impactos no meio ambiente, nas instituições sociais, na vida social, no bem-estar, na política, e nos valores religiosos dentre outros (Layton, 2009), uma vez que na sociedade moderna tudo quanto é consumido, só o é como consequência de uma relação de troca, demonstrando a força do papel do marketing na sociedade cujo objetivo é permitir que as necessidades da vida sejam atendidas e com mais conforto, trazendo maior dinamismo para a sociedade, contribuindo tanto no crescimento contínuo quanto no progresso (Leite et al, 2015). E nem poderia ser diferente, pois marketing Valcir Marcilio Farias necessariamente fala de pessoas (Lerman e Shefrin, 2015), e de suas necessidades em produtos e serviços.…”

Section: O Bem-estar Do Consumidorunclassified

O Papel Dos Sistemas De Marketing No Bem-Estar Da Sociedade

Farias¹

2022

Rev. Foco

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As discussões sobre o papel dos sistemas de marketing na sociedade têm sido recorrentes na academia. Há pesquisadores que entendem que o Marketing é parte do problema e há quem argumente que ele contribui para a solução do problema. Os sistemas de marketing operam de forma abrangente, e essa ação impacta a sociedade. O objetivo deste ensaio é discutir o papel dos sistemas de marketing na qualidade de vida e no bem-estar subjetivo da sociedade brasileira, uma vez que existe uma lacuna teórica nessa área, pois a maioria dos estudos não traz a discussão aqui proposta. Para tanto, utilizou-se como metodologia a revisão da literatura sobre o bem-estar do consumidor e as influências dos sistemas de marketing na qualidade de vida e no bem-estar subjetivo da sociedade. Os resultados da revisão da literatura mostram que os sistemas de marketing desempenham um papel importante na promoção da qualidade de vida e do bem-estar da sociedade, pois suas funções promovem o desenvolvimento econômico e social nas comunidades. Como contribuição, este ensaio traz o avanço para a discussão do tema proposto e para a busca de formação de um arcabouço teórico voltado para a realidade brasileira

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Influenciadores em mídias sociais e o problema da autenticidade: um ensaio teórico

Silva

Siffert

2023

Rev. Eletr. de Ciênc. Adm.

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Avanços tecnológicos desencadearam, especialmente nos últimos anos, mudanças em níveis sociais, econômicos e culturais, incluindo-se o consumo pautado em plataformas digitais; esse movimento fez com que novas formas de consumo, produção e publicidade digital fossem descortinadas. Utilizando de arcabouço teórico, que se apoia na filosofia e nos estudos culturais, este ensaio tem como propósito discutir o papel de importante ator na dinâmica de consumo atual: os influenciadores em mídias sociais. Argumenta-se que tais atores atuam como disseminadores de inautenticidade – de forma geral, modos de vida que não tenham como sustentáculo a experiência individual. Esse ensaio tem o intuito de desenvolver proposições em relação às ações de comunicação que permeiam a disseminação de inautenticidade por meio do influenciador digital, integrando debates sobre endosso de celebridades, interação parasocial e conhecimento de persuasão. Decorrente das proposições levantadas, tem-se a elaboração de framework teórico inovador, que também é discutido. Como contribuições, destacam-se a abordagem inovadora para discutir importante ator social contemporâneo, assim como trazer luz a conceito difuso e polissêmico – autenticidade – para a literatura de marketing. Por fim, buscou-se problematizar a atuação de um tipo específico de influenciador, o microinfluenciador, como possível disseminador de inautenticidades em caráter mais complexo e de relativa preocupação atual.

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“MOCINHO” OU “BANDIDO”?: O MARKETING E SUAS RELAÇÕES COM A SOCIEDADE NO “FIO DA NAVALHA” DOI - 10.5752/P.1984-6606.2015v15n40p251

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Influenciadores em mídias sociais e o problema da autenticidade: um ensaio teórico

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