Los discursos pseudocientíficos en las redes sociales: un análisis a través de canales temáticos

Abstract

El objetivo de esta investigación consiste en analizar cómo se construye el imaginario social de las terapias naturales, complementarias y alternativas a través de redes sociales. Para ello, se ha llevado a cabo un análisis de contenido del canal temático "Terapias alternativas y remedios naturales" de la plataforma Youtube y de la FanPage de Facebook asociada a este canal, examinando su evolución de julio de 2017 a julio de 2018. El seguimiento en Youtube se ha realizado tomando como muestra los 20 vídeos más visionados y los 20 menos visionados en el período indicado. Del mismo modo, se ha estudiado el contenido de la página de Facebook, especialmente, de las publicaciones de carácter audiovisual y sus comentarios asociados. Los resultados obtenidos revelan un elevado interés por las terapias alternativas y complementarias y confirman la utilización de este canal como plataforma para difundir marketing de contenidos y captar tráfico a la FanPage vinculada, la cual posee fines comerciales y busca, de este modo, incrementar sus ventas.