Le label « commerce équitable » comme praxème : diversité des acteurs, diversification des significations

La rhétorique incarnée de l’activisme consumériste au regard de la théorie de la métaphore conceptuelle : étude exploratoire et perspectives de recherche

“…Le fait que des domaines d’expérience « source » soient diversement mobilisés selon les acteurs, les mouvements et les contextes militants (comme il en est de l’hétérogénéité des discours des mouvements du CE – cf. Robert-Demontrond et Joyeau, 2007a; 2007b; Robert-Demontrond et Özçaglar-Toulouse, 2011), invite à une réflexion, plus en amont, sur les schémas narratifs sous-tendant les métaphores. Une poursuite possible du travail entrepris consisterait alors à repérer les prédiscours au fondement des métaphores conceptuelles employées par les activistes.…”

Diffusion d’un label RSE au sein d’un cluster de PME

“…Dans un premier temps, en nous appuyant notamment sur les travaux de Robert-Demontrond et Joyeau (2007) relatifs aux labels responsables, nous soulignons l'importance et l'intérêt d'étudier les dispositifs de labellisation comme vecteurs de la RSE pour les PME. Nous nous intéressons ensuite à la diffusion de la RSE dans le contexte particulier d'un réseau de clusters de PME en mobilisant la littérature relative aux réseaux territorialisés et à la responsabilité sociétale des PME.…”

“…Le fonctionnement du label dépend aussi du marché, orienté vers les professionnels ou la grande consommation (Larceneux, 2003). S'agissant des labels RSE, Robert-Demontrond et Joyeau (2007) posent la notion de « commerce équitable » comme un praxème. Si le label « commerce équitable » a un signifiant, c'est-à-dire qu'il est porteur d'un sens, il n'a pas de signifié figé, son acceptation est ambiguë, renvoyant tout à la fois au commerce « éthique, bio et/ou ethnique ».…”

“…Aussi, il prend un sens précis pour le praticien ou l'usager seulement dans le cadre de l'action. Nous prolongeons la réflexion de Robert-Demontrond et Joyeau (2007) pour l'ensemble des labels RSE, dont la signification varie en fonction des acteurs qui les désignent (Robert-Demontrond et Joyeau, 2007). Cette difficulté tient principalement au fait que le principe de labellisation RSE est relativement nouveau et que les démarches RSE recouvrent des réalités bien différentes en fonction des organisations.…”

The Semantic Ambiguities of Fair Trade: A Micro-Mythanalysis of the Imaginaries of Consumption

“…The success of FT quickly prompted new commercial players to get involved. Their organization into more conventional certified channels, allowing the market to be extending to mass retail, led to early tension and greatly altered the institutional configuration of the sector (Huybrechts, 2007;Low and Davenport, 2005) and its imaginaries (Robert-Demontrond and Joyeau, 2007). As a result, the term "alternative trade", previously used to describe these practices, was progressively replaced by "fair trade".…”