Estratégias de Marketing Digital na Era da Busca

Abstract

A evoluo das tecnologias de comunicao e informao TICs inauguram uma era de crescimento e disseminao exponencial de contedo relevante. Com a expanso da ubiqidade on-line, o crescimento e a facilidade de acesso web mvel, via dispositivos portteis, a busca popularizou-se e os mecanismos de busca cresceram e se sofisticaram. O presente artigo tem como foco fazer uma atualizao das publicaes mais recentes das Estratgias de Marketing Digital, ampliando a visibilidade de conceitos e tendncias importantes: i) evoluo da web 2.0 para web semntica ii) Marketing de busca, Estratgias SEM e SEO iii) mbile tagging, QR codes e Realidade Aumentada. Trata-se de uma pesquisa exploratria e uma investigao secundria, sobretudo bibliogrfica, privilegiando publicaes em sites especializados, notadamente no perodo de 1995 a 2010. Algumas inovaes tecnolgicas se tornaram marcantes e se transformaram em fortes tendncias, impactando os profissionais de marketing e de Tecnologia de Informao (TI). A migrao do consumo para a web, as facilidades dos mecanismos de buscas por melhores produtos e referncias e o aumento do consumo em tempo real, assumem-se como tendncias irreversveis, que exigem das organizaes estratgias mercadolgicas eficientes. Assim, torna-se imperativo gerenciar a comunicao empresarial na Era da busca exigindo uma postura de atualizao permanente e estratgias de marketing dirigidas e sustentveis. DOI: 10.5585/remark.v10i1.2199

Marketing de experiência na era digital: criação de um portifólio bibliográfico e estudo bibliométrico

“…Nesse sentido, o avanço das TICs proporcionou a facilidade de acesso aos recursos tecnológicos, destarte provocou mudanças no modo como pessoas e empresas se relacionam, nas transações comerciais e de trabalho, no entretenimento, entre outras (Okada & Souza, 2011;Secretaria Especial de Comunicação Social, 2016;Porciuncula & Infante, 2016;Kotler et al, 2017. Como as atividades de marketing e propaganda também foram fortemente afetadas pelas mudanças tecnológicas e evolução da web (Okada & Souza, 2011; Secretaria Especial de Comunicação Social, 2016), a ampliação do acesso à internet e a popularização do uso de equipamentos como computadores pessoais e smartphones conduziram as empresas para o desenvolvimento do marketing digital, fazendo-se presente nos locais que seus consumidores frequentam, ainda que sejam virtuais (Okada & Souza, 2011;Kotler et al, 2017; Comitê Gestor Da Internet no Brasil (CGI) 2017).…”

“…Na era digital, a tecnologia tem papel central na sociedade, assumindo cada vez mais funções na vida das pessoas, bem como permeando todas as áreas das empresas (Schwarzelmüller, 2005;Okada & Souza, 2011;Secretaria Especial de Comunicação Social, 2016;Porciuncula & Infante, 2016;Kotler, Kartajaya & Setiawan, 2017;Lei & Li, 2017). Além disso, no que se refere à comunicação de marcas com consumidores, é impossível negar a influência das transformações digitais nessa relação (Kotler et al, 2017;Mir & Rehman, 2013).…”

Uso do Marketing Digital: Uma Análise de Empresas de um Parque Tecnológico

“…Diante do exposto, com a finalidade de contribuir para a abordagem do marketing digital, aplicado a um contexto atual de empreendedor, este estudo propôs-se a verificar e a entender como pequenas empresas, inseridas em um ambiente de inovação (parque tecnológico), utilizam e monitoram suas ações estratégicas e as ferramentas de marketing digital (Ryan & Jones, 2016;Winer, 2009;Okada & Souza, 2011;Felix et al, 2017).…”

Marketing Digital: Estratégias de Blogueiras de Moda

“…Este artigo pretende enfatizar três casos de blogs de moda que já são reconhecidos neste campo, isto é, pode-se dizer que se tratam de três blogueiras bem sucedidas. A partir da evolução das tecnologias da informação e da democratização dos meios de comunicação (Okada & Souza, 2011), torna-se relevante o estudo das ferramentas utilizadas por empresas e pessoas para um melhor entendimento do sucesso que obtiveram na internet. Segundo Damacena, Machado e Lago (2015) o sucesso para as blogueiras de moda relaciona-se à atração e manutenção de leitores, interação com os mesmos e um retorno positivo deles.…”