Uso do Marketing Digital: Uma Análise de Empresas de um Parque Tecnológico

Abstract

Objetivo - entender como as pequenas empresas localizadas em um parque tecnológico fazem uso de ações estratégicas e ferramentas de marketing digital para promover seus negócios.Metodologia/abordagem - sistematizou-se uma coleta de dados exploratória com abordagem qualitativa através de entrevistas em profundidade com empresários do parque tecnológicoPrincipais resultados - A pesquisa demonstrou que os empreendedores apresentam dificuldades na formação e execução de estratégias de marketing digital. O conhecimento que cada empreendedor tem de cada ferramenta tem reflexos no uso que ele faz das ferramentas disponíveis.Contribuições teóricas/metodológicas - Construiu-se um framework demonstrando de que forma as pequenas empresas executam suas estratégias de marketing digital do papel que o conhecimento das ferramentas e métricas tem no uso e nas ações executadas pelas organizações.Relevância/originalidade - Viu-se a oportunidade de entender como empresas inseridas em ambientes de inovação utilizam as diversas ações estratégicas que o marketing digital oferece e como elas realizam o devido monitoramento das ações realizadasContribuições sociais / para a gestão - A partir do trabalho, os gestores de pequenos negócios podem reconhecer quais são as barreiras que encontram para execução de estratégias de marketing digital e buscarem soluções para superar esses desafios, à luz do seu conhecimento e potenciais reflexos nos negócis.

The moderating effect of financial performance exerts on the interaction of absorptive capacity and organizational performance

“…The creation of models / frameworks is common in entrepreneurship and small business research (Victorino et al, 2020;Santos & Teixeira, 2021;Lopes et al, 2021). Then, the data collected were inserted into Excel spreadsheets and analyzed REGEPE Entrep.…”

Aplicação das ferramentas do marketing digital em pequenos negócios: uma análise por meio da ferramenta MASP / Applying digital marketing tools in small businesses: an analysis using the MASP tool

“…O Web Analytics, tem a função de medir com perfeição esses resultados de marketing digital, a aplicação desta ferramenta é resultante de um diferencial competitivo, onde pode-se verificar o número de acessos de um site, o horário dos acessos, as páginas mais acessadas e também o tempo de permanência dos visitantes (VICTORINO et al, 2020). Segundo Bastos Júnior (2016), a primeira fase tem como foco o problema, o objetivo é identificar o problema de maior relevância, para isso é necessário um acompanhamento de seu processo, mensurar perdas, históricos de ocorrências e gravidade entre outros, isso dará a direção para chegar ao foco.…”