El eslogan político español en la campaña de elecciones generales de 2008.

Abstract

ResumenEl eslogan es la frase que sintetiza la estrategia de una campaña electoral: un mensaje breve que muestra los atributos más relevantes de un candidato o de una organización política, que capta la atención y condensa el beneficio prometido. Los partidos, al igual que sucede en el ámbito comercial, presentan siempre en sus respectivas campañas un lema que identifica a la formación y a su líder, un mensaje que se repite en cada acto programado, en cada cartel, en cada valla publicitaria, en cada spot televisivo. Este artículo es un estudio sobre el eslogan político español, con especial atención a las novedades de la úl-tima convocatoria de elecciones generales. Palabras clave: eslogan, logo, partido político, campaña, propaganda. The spanish political slogan in the campaign for 2008 general elections AbstractThe slogan is a phrase that synthesises the strategy of an electoral campaign: it's a sharp message that shows the most relevant values of a candidate or a political party. It also grasps the audience attention and summarises the promised benefits. Political parties, as commercial enterprises, do always use a motto that identifies the organisation and its leader, a message repeated in every public event, in every sign, in every outdoor, in every television spot. This article studies the Spanish political slogan, with special attention to the innovations of the last call for general elections. Keywords: slogan, logo, political party, campaign, propaganda. Referencia normalizada IntroducciónLas campañas electorales son, por definición, de naturaleza adversarial, y en ellas, los partidos en lid enfatizan los mensajes persuasivos con el fin de ganar las elecciones, objetivo último al que destinarán todos sus recursos.La comunicación ejercida es diferida, mediatizada y distanciada por los diferentes soportes. Además es aleatoria, en cuanto se dirige a un público que, en principio, no http://dx