“…Niðurstöður hennar veita fraeðimönnum og fagfólki á sviðinu upplýsingar um almennt viðhorf íslenskra neytenda, en mikill áhugi hefur verið meðal fraeðimanna á að kanna viðhorf ólíkra þjóða til auglýsinga (sjá t.d. Ashill og Yavas, 2005;Bush, Smith og Martin, 1999;Petroviki og Marinov, 2007;Shah, Chen og Chauhan, 2011;Usman, Ilyas, Hussain og Quareshi, 2010). Þó þarf að hafa í huga að um hentugleikaúrtak er að raeða og því ber að líta á niðurstöðurnar sem ákveðna vísbendingu um viðhorfið, en ekki er haegt að fullyrða að viðhorf úrtaksins endurspegli viðhorf íslenskra neytenda almennt.…”