Associação entre intensidade de uso de mídias sociais, credibilidade e decisão de compra

MacLennan, Maria Laura Ferranty; Lugoboni, Leonardo Fabris; Zittei, Marcus Vinicius Moreira; Tabata, Ricardo Yassuo; Corrêa, Hamilton Luíz

doi:10.22279/navus.2014.v4n2.p65-77.192

Cited by 4 publications

(1 citation statement)

References 24 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Order By: Relevance

“…Deste modo, os seguidores podem se mostrar satisfeitos, após serem persuadidos por seus influenciadores e optarem por seguir uma sugestão de comportamento ou consumir uma determinada marca, produto ou serviço, uma vez que a indicação do influenciador, atendeu a expectativa do seguidor (Gammarano et al, 2020). MacLennan, et al, (2014), indicando que a intensidade de acesso às redes e mídias sociais influencia na decisão de compra dos consumidores, pontuam que existe uma relação positiva entre a credibilidade e a importância das opiniões dadas na internet no processo decisório de compra. Pelo fato de as redes sociais estarem ligadas ao lado pessoal dos consumidores, os comentários postados por eles tendem a ser percebidos como mais confiáveis do que os profissionais de marketing, interferindo assim na decisão de compra.…”

Section: Influenciadores Digitaisunclassified

O impacto dos influenciadores digitais sobre o comportamento do consumidor de investimentos financeiros

Andrade,

Moura

2023

R. G. Secr.

View full text Add to dashboard Cite

Este artigo apresenta uma revisão narrativa da literatura sobre o impacto dos influenciadores digitais sobre o comportamento do consumidor de investimentos financeiros. Este trabalho aborda essa temática apontando a possibilidade de aprofundamento e exploração de gaps advindos das mudanças no ambiente social, econômico e tecnológico. O presente estudo explora a ideia central de que os influenciadores digitais, através do trabalho de produção de conteúdo que realizam em redes e mídias sociais impactam o comportamento das pessoas que fazem investimentos no mercado financeiro. O comportamento do consumidor é um tema de estudo de interesse para muitas áreas das ciências econômicas e sociais, tendo em vista a necessidade de compreensão do comportamento humano enquanto ator econômico e social. No Brasil, aumenta, cada vez mais o número de pessoas buscando por informações financeiras e iniciando seus investimentos financeiros. Nesse sentido se apresentam como grande fonte de informação as redes sociais, sejam elas, presenciais ou virtuais. No âmbito das redes sociais virtuais surge a figura do influenciador digital; pessoas que se destacam nas redes sociais e que possuem a capacidade de mobilizar e influenciar um grande número de seguidores, pautando opiniões e comportamentos e até mesmo criando conteúdos que sejam exclusivos. Na revisão realizada, não foram encontrados estudos que analisaram diretamente o impacto dos influenciadores digitais sobre o comportamento dos consumidores de investimentos financeiros. Esse trabalho, portanto, contribui teoricamente com o tema proposto.

show abstract

Section: Influenciadores Digitaisunclassified

O impacto dos influenciadores digitais sobre o comportamento do consumidor de investimentos financeiros

Andrade,

Moura

2023

R. G. Secr.

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

Marketing digital: um estudo da produção científica brasileira entre 1999 e 2016

Tontini

Deutschmann

Silva

et al. 2020

RSD

View full text Add to dashboard Cite

Bibliographic studies are used to understand publications from different areas and themes of scientific research. Regarding digital marketing, no study has been conducted. What's more, the internet, coupled with marketing, is key to bringing organizational results. In this sense, the present work aimed to analyze the publications on the theme digital marketing. Thus, a qualitative and quantitative research was conducted, analyzing articles from 1999 to 2016, collected through the SPELL platform. In all, 203 articles related to digital marketing were analyzed. The results pointed out the main characteristics of research on the subject, such as journals, most studied themes, most used methods, data collection and analysis, consumers and digital media researched. In addition, there is an increase in publications from 2014, thus noting the importance of generating more knowledge about digital marketing.

show abstract

Uso de mídias sociais e gestão de marca pessoal de empreendedoras digitais

Souza,

Ferreira,

Christino

2023

RMPE

View full text Add to dashboard Cite

RESUMO O objetivo deste estudo é discutir quais são os impactos da utilização da mídia social Instagram como ferramenta na construção da marca pessoal de empreendedoras digitais pertencentes à região sudeste do Brasil. Para cumprir esse objetivo, entrevistas semiestruturadas com empreendedoras digitais foram realizadas, analisadas por meio da análise temática. Encontrou-se a presença de estratégias de gestão de marca pessoal como autoanalise contínua, publicação de feedbacks aos consumidores, cuidar da aparência e espaço de trabalho, prezar pela utilidade do conteúdo de suas publicações e fomentar diálogo e interação pelo Instagram. Já os elementos da gestão de marca, apesar de presentes, não são percebidos de forma consciente pelas empreendedoras. Nota-se que paradigmas em torno da figura da mulher empreendedora, que precisa enfrentar ainda mais desafios, como o somatório de papeis sociais, são suavizados com a possibilidade de empreender no Instagram. O artigo inova ao discutir o papel do Instagram para mitigar as dificuldades enfrentadas por empreendedoras no Brasil, bem como trazer os estudos sobre estratégias de marca pessoal para o território nacional. O estudo elenca quais as principais estratégias de marca pessoal adotadas pela amostra em questão, e suas estratégias de enfrentamento para empreender frente a adversidades, o que pode contribuir para futuras empreendedoras guiarem seus negócios. Palavras-chave: Marca Pessoal; Empreendedorismo Feminino; Mídia Social; Instagram.

show abstract

Associação entre intensidade de uso de mídias sociais, credibilidade e decisão de compra

Cited by 4 publications

References 24 publications

O impacto dos influenciadores digitais sobre o comportamento do consumidor de investimentos financeiros

O impacto dos influenciadores digitais sobre o comportamento do consumidor de investimentos financeiros

Marketing digital: um estudo da produção científica brasileira entre 1999 e 2016

Uso de mídias sociais e gestão de marca pessoal de empreendedoras digitais

Contact Info

Product

Resources

About