Uso de mídias sociais e gestão de marca pessoal de empreendedoras digitais

Abstract

RESUMO O objetivo deste estudo é discutir quais são os impactos da utilização da mídia social Instagram como ferramenta na construção da marca pessoal de empreendedoras digitais pertencentes à região sudeste do Brasil. Para cumprir esse objetivo, entrevistas semiestruturadas com empreendedoras digitais foram realizadas, analisadas por meio da análise temática. Encontrou-se a presença de estratégias de gestão de marca pessoal como autoanalise contínua, publicação de feedbacks aos consumidores, cuidar da aparência e espaço de trabalho, prezar pela utilidade do conteúdo de suas publicações e fomentar diálogo e interação pelo Instagram. Já os elementos da gestão de marca, apesar de presentes, não são percebidos de forma consciente pelas empreendedoras. Nota-se que paradigmas em torno da figura da mulher empreendedora, que precisa enfrentar ainda mais desafios, como o somatório de papeis sociais, são suavizados com a possibilidade de empreender no Instagram. O artigo inova ao discutir o papel do Instagram para mitigar as dificuldades enfrentadas por empreendedoras no Brasil, bem como trazer os estudos sobre estratégias de marca pessoal para o território nacional. O estudo elenca quais as principais estratégias de marca pessoal adotadas pela amostra em questão, e suas estratégias de enfrentamento para empreender frente a adversidades, o que pode contribuir para futuras empreendedoras guiarem seus negócios. Palavras-chave: Marca Pessoal; Empreendedorismo Feminino; Mídia Social; Instagram.