Analisis Hedonic Shopping Motives Terhadap Impulse Buying Toko Daring pada Masyarakat Kota Kediri

Abstract

AbstrakPenelitian ini mengacu pada karakter hedonic shopping motives seseorang dalam melakukan suatu pembelanjaan dengan spontan tanpa memikirkan kegunaannya dalam jangka panjang. Adakalanya seseorang yang berbelanja tanpa mau bersusah payah untuk ke toko untuk mendapatkan barang yang mereka inginkan, dengan teknologi yang canggih seseorang bisa melihat barang-barang yang mereka inginkan dengan sistem online store. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh adventure shopping, gratification shopping, idea shopping, role shopping dan value shopping sebagai komponen hedonic shopping motives terhadap impulse buying dalam pembelian online store pada masyarakat Kota Kediri. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Metode pengambilan sampel menggunakan kombinasi teknik sampling snow ball dan purposive sampling dengan jumlah sampel 80 responden. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis deskriptif, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji koefisien determinasi dan uji hipotesis dengan bantuan program SPSS for windows Versi 23. Hasil penelitian ini adalah secara parsial adventure shopping dan role shopping berpengaruh signifikan, dan social shopping, gratification shopping, idea shopping dan value shopping tidak berpengaruh signifikan terhadap impulse buying, sedangkan secara simultan adventure shopping, gratification shopping, idea shopping, role shopping dan value shopping, secara bersama-sama berpengaruh positif signifikan terhadap impulse buying online store.

Pengaruh Dimensi Motivasi Belanja Hedonis terhadap Pembelian Impulsif pada Situs Marketplace Shopee

“…Variabel belanja relaksasi memiliki pengaruh paling besar sehingga meningkatkan tingkat pembelian impulsif. (Purnomo & Riani, 2018) Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ada pengaruh signifikan antara adventure shopping, role shopping, hedonic shopping motives terhadap impulse buying. Tidak ada pengaruh signifikan antara social shopping, gratification shopping, idea shopping dan value shopping terhadap impulse buying dalam pembelian online store.…”

“…Petualangan belanja adalah kegiatan belanja yang membuat seseorang merasakan petualangan, membangkitkan semangat belanja dan merasa seperti di dunianya sendiri. Hasil penelitian ini tidak sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh Ozen & Engizek (2013), (Mulianingsih et al, 2019), (Nugroho & Idris, 2018), dan (Purnomo & Riani, 2018).…”

“…Nilai belanja adalah belanja ketika konsumen mencari atau mendapatkan barang yang sedang didiskon sehingga muncul dorongan untuk melakukan pembelian impulsif. Hasil penelitian ini sesuai dengan penelitian yang dilakukan oleh Mulianingsih (Mulianingsih et al, 2019) serta penelitian yang dilakukan oleh Purnomo dan Riani (Purnomo & Riani, 2018).…”

Pengaruh Hedonic Shopping Motivation, Shopping Lifestyle Dan Visual Merchandising Terhadap Impulse Buying (Pada Produk Fashion Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Purwokerto)

“…Dalam berbelanja, konsumen tidak hanya tertarik pada kualitas produk yang dijual di toko saja akan tetapi, konsumen berbelanja hanya berdasarkan kesenangan tanpa memikirkan manfaat dari produk yang dibelinya. Inilah yang disebut dengan hedonic shopping motivation, yakni motivasi berbelanja yang mengarah pada kesenangan (Purnomo dan Riani, 2018). Menurut penelitian yang dilakukan Hursepuny dan Oktafani (2018), Andryansyah dan Arifin (2018), Rahma dan Setrizola (2019) menunjukkan bahwa hedonic shopping motivation berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap impulse buying.…”

Peran Shopping Enjoyment Memediasi Pengaruh Hedonic Motivation Terhadap Impulse Buying

“…Perilaku impulse buying cenderung mendominasi perilaku pembelian yang dilakukan oleh konsumen pada saat ini (Naentiana dan Setiawan, 2014). Impulse buying merupakan perilaku orang yang tidak merencanakan sesuatu dalam berbelanja (Purnomo dan Riani, 2018 (Utami, 2010).…”