A Influência do Marketing Verde nos Hábitos de Consumo dos Jovens Universitários dos Cursos de Administração: Estudo em Instituições de Ensino Superior (IES)

Abstract

Impactos negativos decorrentes de atividades mercadolgicas e industriais sustentadoras das sociedades capitalistas esto explcitos no meio ambiente trazendo conseqncias como a poluio, acmulo de resduos e destruio da fauna e flora, entre outras. Decorrente dessa constatao, um nmero cada vez maior de indivduos percebe que so parte ativa do processo de destruio do meio ambiente, e que seus atos tanto podem contribuir para agravar como para melhorar tal situao. Considerando essa nova realidade, o objetivo deste estudo consiste na anlise da influncia do marketing verde nos hbitos de consumo dos estudantes de duas IES, no interior de Minas Gerais, para investigar se eles reconhecem a importncia dessa prtica e, se, enquanto futuros administradores buscariam incentiv-las em suas empresas. Foi feita uma pesquisa bibliogrfica, para conceituar os temas: marketing verde, comportamento do consumidor e consumo consciente. O instrumento de pesquisa foi o questionrio. Os dados coletados foram analisados usando-se o software estatstico SPSS. O estudo possibilitou inferir que h uma enorme distncia entre o que os jovens pensam e suas verdadeiras aes em relao s questes ambientais. Apesar dos entrevistados reconhecerem a importncia do marketing verde nas empresas, a maioria afirma no serem influenciados por esta prtica, de forma que no possuem hbitos de consumo consciente. DOI: 10.5585/remark.v10i2.2217

Perspectivas interdisciplinarias de la sostenibilidad volumen III

“…Finalmente, aunque la comunicación aún es un reto en la agroecología, persiste también el reto de pasar del discurso a la acción, no solo desde la producción, también desde la distribución y el consumo, como ya han planteado ampliamente Brand (2002), Smith & Haugtvedt (1995), Waissman (2001), y Domingues et al (2011). Lamentablemente, respecto al consumo de productos agroecológicos, este pierde importancia frente al consumo que determina reconocimiento, inclusión y distinción social, salvo las excepciones de algunos alimentos considerados "gourmet" (Molero- Cortés et al, 2019).…”

Marketing Verde: A Percepção Dos Consumidores Gabrielenses Frente Às Práticas Sustentáveis Das Organizações

“…Cada uma das tipologias tem suas especificidades e finalidades. as necessidades e os desejos das pessoas, contanto que a satisfação destas necessidades e desejos ocorra com um impacto mínimo no meio ambiente (PRADO et al, 2011). O Marketing verde também pode ser definido como "a gestão holística de processos, responsável por identificar, antecipar e satisfazer as necessidades dos consumidores e sociedade, de uma maneira lucrativa e sustentável" .…”