ResumoA literatura acadêmica apresenta conceitos que são explorados pelo seu aspecto formal e informal. Também enfatiza que os relacionamentos interpessoais informais complementam e contribuem de forma sinérgica com os relacionamentos formais que ocorrem nas diversas atividades humanas. Alguns autores estudaram a similaridade entre as partes formal e informal, outros indicaram que se poderia estudar os efeitos conjuntos da interação ou o delineamento dos limites da parte informal pela parte formal ou se ambas apresentariam influências recíprocas. Neste trabalho são comparadas as redes sociais formais e informais de duas turmas distintas de alunos universitários e em momentos diferentes para verificar a existência da interação entre os elementos formais e informais dessas redes. Foi realizado um estudo de campo de caráter exploratório com auxílio da análise de redes sociais por meio do software Ucinet 6.0 e Netdraw. Foram coletadas várias medidas com base na percepção dos alunos e a análise dos dados indicou resultados não condizentes com a literatura, indicando a não ocorrência de relação entre os aspectos formal e informal. Dada a importância dessa interação, cabe aos professores e à instituição de ensino prover meios para que isso ocorra. Os resultados indicam a necessidade de mais estudos científicos a respeito do tema.Palavras-chave: análise de redes sociais; redes formais; redes informais; estudante universitário. AbstractThe academic literature presents concepts that are explored by their formal and informal aspects. In addition, it is emphasized that informal interpersonal relationships complement and contribute synergistically with the formal relationships that occur in the various human activities. Some authors have studied the similarity between the formal and informal parts, others have indicated that one could study the joint effects of interaction or the delineation of the boundaries of the informal part by the formal part or if both would have reciprocal influences. In this work we compare the formal and informal social networks of two distinct groups of university students and at different moments to verify the existence of the interaction between the formal and informal elements of these networks. An exploratory field study was carried out with the help of social networks analysis through the software Ucinet 6.0 and Netdraw. Several measures were collected based on the students' perception and the analysis of the data indicated results that were not consistent with the literature, indicating the non-occurrence of a relationship between the formal and informal aspects. Given the importance of this interaction, it is up to the teachers and the educational institution to provide the means for this to occur. The results indicate the need for more scientific studies on the subject.
Objetivo: Analisar a influência de duas possíveis ações regulatórias (atuação do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária/CONAR e informação educativa) acerca do greenwashing na resposta dos consumidores, especificamente na avaliação de marca e no julgamento dessa prática. Método: Abordagem hipotético-dedutiva, com dois experimentos sequenciais presenciais, ambos com desenho fatorial 2 (embalagem antes e depois da ação do CONAR) x 2 (matéria informativa presente ou não). O primeiro teve 122 respondentes e auxílio de eyetracking, enquanto que o segundo obteve 163 participantes. Originalidade/Relevância: Temática de greenwashing ainda é pouco investigada, especialmente referente às suas consequências nos consumidores e, ainda mais, empregando-se procedimento metodológico experimental. O estudo é pioneiro na seleção das variáveis independentes e dependentes, bem como uso do eyetracker. Resultados: As influências da educação informativa ao consumidor e da ação do CONAR foram encontradas sobre a avaliação de marca, mas não se mostraram significativamente presentes sobre o julgamento dos consumidores acerca da prática de greewanshing. Contribuições teóricas/metodológicas: Avanço teórico no estudo do fenômeno de greenwashing, inclusive agregando evidências empíricas pioneiras no combate a essa prática crescente. Contribuições sociais/para a gestão: Ilustração da falta de senso crítico dos respondentes acerca da prática de greenwashing, o que pode assentir com sua crescente adoção por parte das organizações. Também discussão de possíveis ações para combater esse cenário alarmante, com indicações de caminhos eficazes para isso.
The work´s purpose was mapping and analyzing the academic production concerning the greenwashing subject. Thus, a theoretical framework on green marketing and greenwashing has been developed. The method adopted was a bibliometric research and a critical analysis associated with critical analysis of the content of the articles found, targeting the academic publications on the greenwashing term and other correlates, in the main Business Administration events in Brasil (Semead, EnAnpad and EMA) and on the most acknowledged scientific databases worldwide (Proquest, Web of Science, Capes, Scopus, Scielo and Spell). Therefore, it has been possible to realize that the greenwashing subject, despite responding for a recent and relevant production, is still not very studied by the academy, especially in depth. In this sense, of the 42 articles identified, it was analyzed that only 17 actually work with the theme, and the others only mention it or work as superficially or as a backdrop. It was observed that the analysis focus of these 17 articles focused on the investigation and empirical identification of greenwashing or on possible aspects that influence or are influenced by this practice, such as market evaluation, role of the media and government and the impact on the consumer behavior. Considering this, new studies are concerning the subject, mainly from the perspective of how is it possible to undermine or combat this practice concerning the organizations, highlighting, also, the potentiality of negative impacts resulting from it both in society as a whole and in the organizational and consumer markets.Keywords: Environmental concern. Green marketing. Greenwashing. Academic production. Bibliographic survey. O QUE FOI (POUCO) ESCRITO SOBRE GREENWASHING: UMA PESQUISA BIBLIOMÉTRICA E UMA ANÁLISE CRÍTICA DOS ARTIGOS ENCONTRADOS SOBRE ESTE TEMA RESUMOO objetivo do trabalho foi mapear e analisar a produção acadêmica em relação ao assunto greenwashing. Assim, foi desenvolvido um quadro teórico sobre marketing verde e greenwashing. O método adotado foi uma pesquisa bibliométrica e uma análise crítica associada à análise crítica do conteúdo dos artigos encontrados, visando as publicações acadêmicas no termo greenwashing e outros correlatos, nos principais eventos da Administração de Empresas no Brasil (Semead, EnAnpad e EMA) E nas bases de dados científicas mais reconhecidas em todo o mundo (Proquest, Web of Science, Capes, Scopus, Scielo e Spell). Portanto, foi possível perceber que o assunto greenwashing, apesar de responder por uma produção recente e relevante, ainda não é muito estudado pela academia, especialmente em profundidade. Nesse sentido, dos 42 artigos identificados, foi analisado que apenas 17 realmente trabalham com o tema, e os outros apenas o mencionam ou trabalham de forma superficial ou como pano de fundo. Observou-se que o foco de análise desses 17 artigos se concentrou na investigação e identificação empírica de greenwashing ou em possíveis aspectos que influenciam ou são influenciados por esta pr...
RESUMOApesar da clara distinção entre os conceitos de marketing social e marketing societal, ainda é recorrente uma acepção errônea desses termos. Nesse sentido, o trabalho teve como objetivos: (1) mapear a produção acadêmica em relação aos temas do marketing social e marketing societal; e, principalmente, (2) verificar e analisar possíveis distorções no emprego desses termos. Foram feitos: um levantamento bibliográfico com o intuito de estudar as circunstâncias em que se originaram ambos os temas; e uma pesquisa bibliométrica associada a uma análise crítica dos conteúdos das publicações acadêmicas identificadas com os termos marketing social e marketing societal. Foi possível observar que, apesar da expressiva produção científica identificada, são notórias as distorções no emprego dos termos supracitados, seja ao apresentar os conceitos de forma equivocada, seja ao expressar uma acepção incorreta ou mesmo ao aplicá-los de forma indevida. Palavras-chave: Marketing social; Marketing societal; Evolução do marketing; Desconformidades em marketing; Tipos de marketing. ABSTRACTDespite a clear distinction between the concepts of social marketing and societal marketing, a misguided usage of these terms keeps on recurring. In this sense, the work aimed at: (1) mapping the academic production concerning social marketing and societal marketing; and, in particular, (2) checking and analyzing possible distortions around their use. A bibliographic survey was developed in order to study the circumstances in which those themes arose; also, a bibliometric research was carried out together with a critical analysis of academic publications' contents referring to social marketing and societal marketing. It was possible to observe that, in spite of the expressive scientific production identified, there are remarkable distortions in the usage of the above mentioned terms, whether while presenting the concepts in a mistaken way or while expressing an incorrect meaning of them or even while applying them in an improper way. Keywords: Social marketing; Societal marketing; Evolution of marketing; Nonconformities in marketing; Types of marketing. Taís Pasquotto Andreoli, Váldeson Amaro Lima, Silvio Augusto Minciotti91 CONTEXTUS -Revista Contemporânea de Economia e Gestão. Vol. 16 -Nº 2 -mai./ago. 2018 RESUMEN A pesar de la clara distinción entre los conceptos de marketing social y marketing societal, sigue ocurriendo el empleo erróneo de estos términos. En este sentido, el objetivo del estudio fue: (1) mapeo de la literatura académica sobre los temas de marketing social y de marketing societal, y en especial (2) verificar y analizar las posibles distorsiones sobre el uso de estos términos. Se elaboró un levantamiento bibliográfico con el propósito de estudiar las circunstancias en que se originaron los temas y una investigación bibliométrica asociada a un análisis crítico de los contenidos de las publicaciones académicas identificadas con los términos marketing social y marketing societal. Es posible observar que, a pesar de la expresiva...
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