What Has Been (Short) Written About Greenwashing: A Bibliometric Research and a Critical Analysis of the Articles Found Regarding This Theme.

Abstract

The work´s purpose was mapping and analyzing the academic production concerning the greenwashing subject. Thus, a theoretical framework on green marketing and greenwashing has been developed. The method adopted was a bibliometric research and a critical analysis associated with critical analysis of the content of the articles found, targeting the academic publications on the greenwashing term and other correlates, in the main Business Administration events in Brasil (Semead, EnAnpad and EMA) and on the most acknowledged scientific databases worldwide (Proquest, Web of Science, Capes, Scopus, Scielo and Spell). Therefore, it has been possible to realize that the greenwashing subject, despite responding for a recent and relevant production, is still not very studied by the academy, especially in depth. In this sense, of the 42 articles identified, it was analyzed that only 17 actually work with the theme, and the others only mention it or work as superficially or as a backdrop. It was observed that the analysis focus of these 17 articles focused on the investigation and empirical identification of greenwashing or on possible aspects that influence or are influenced by this practice, such as market evaluation, role of the media and government and the impact on the consumer behavior. Considering this, new studies are concerning the subject, mainly from the perspective of how is it possible to undermine or combat this practice concerning the organizations, highlighting, also, the potentiality of negative impacts resulting from it both in society as a whole and in the organizational and consumer markets.Keywords: Environmental concern. Green marketing. Greenwashing. Academic production. Bibliographic survey. O QUE FOI (POUCO) ESCRITO SOBRE GREENWASHING: UMA PESQUISA BIBLIOMÉTRICA E UMA ANÁLISE CRÍTICA DOS ARTIGOS ENCONTRADOS SOBRE ESTE TEMA RESUMOO objetivo do trabalho foi mapear e analisar a produção acadêmica em relação ao assunto greenwashing. Assim, foi desenvolvido um quadro teórico sobre marketing verde e greenwashing. O método adotado foi uma pesquisa bibliométrica e uma análise crítica associada à análise crítica do conteúdo dos artigos encontrados, visando as publicações acadêmicas no termo greenwashing e outros correlatos, nos principais eventos da Administração de Empresas no Brasil (Semead, EnAnpad e EMA) E nas bases de dados científicas mais reconhecidas em todo o mundo (Proquest, Web of Science, Capes, Scopus, Scielo e Spell). Portanto, foi possível perceber que o assunto greenwashing, apesar de responder por uma produção recente e relevante, ainda não é muito estudado pela academia, especialmente em profundidade. Nesse sentido, dos 42 artigos identificados, foi analisado que apenas 17 realmente trabalham com o tema, e os outros apenas o mencionam ou trabalham de forma superficial ou como pano de fundo. Observou-se que o foco de análise desses 17 artigos se concentrou na investigação e identificação empírica de greenwashing ou em possíveis aspectos que influenciam ou são influenciados por esta pr...

To tell the truth sometimes it pays to lie

“…For example, there is a huge literature on "greenwashing," where organizations lie or mislead to create "favorable stakeholder impressions without substantially improving the organizations' environmental performance" (Cadez et al, 2019, p. 2. See also Andreoli et al, 2017;Walls & Bulmer, 2017;Wang et al, 2018). While these studies cited here often have a broader scope than our topic, each also includes lying, conscious stating as fact something a person knows to be untrue.…”

Falsos discursos mercadológicos

“…O greenwashing pode ser definido como uma lavagem verde dada aos produtos ou até mesmo à organização, onde se veicula uma falsa imagem de preocupação ambiental, sem que esse compromisso seja necessariamente verdadeiro (Andreoli, Crespo & Minciotti, 2017). Em outras palavras, o greenwashing se caracteriza na tentativa de mostrar uma imagem falsa ao consumidor quanto às práticas ambientais de uma organização ou aos benefícios de um serviço ou produto (Lyon & Montgomery, 2015).…”

Influência dos Selos Verdes no Comportamento do Consumidor

“…Na atualidade, o marketing ambiental pode ser entendido como uma ideologia do marketing marcada pela preocupação com o meio ambiente (Andreoli, Crespo & Minciotti, 2017). Ou seja, referese a uma nova conscientização acerca da prática organizacional e mercadológica, ponderando-se não só os fins lucrativos e seu atingimento, mas também os impactos inerentes a ela.…”