Considerações sobre o conceito de marketing teoria e prática gerencial

Abstract

O propósito deste trabalho é discutir o conceito e o processo gerencial de marketing (prática), contrapondo as perspectivas teórico/acadêmica e a do profissional de marketing. Desenvolvido na modalidade ensaio, inicialmente, o texto apresenta uma revisão histórica consolidada do conceito de marketing, com fundamento em autores de referência no âmbito acadêmico. Apresentase, também, uma análise a respeito da natureza do marketing. Em seguida, são descritos significativos estudos referentes à evolução do conceito de marketing à luz de diferentes orientações empresariais. A partir de uma análise da orientação adotada pela organização, são avaliadas suas implicações na gestão da empresa, destacandose dois contextos de análise: a teoria de marketing ea administração de marketing. No desenvolvimento do texto e na síntese conclusiva, salientase como, na vertente teórica, o conceito de marketing temse ampliado, em decorrência da ampliação do próprio escopo de marketing na prática gerencial; esse escopo reflete, por sua vez, a orientação ou filosofia de ação empresarial adotada pela organização.

Valor para o Cliente e Valor do Cliente: Conceitos e Implicações para o Processo de Marketing

“…Nos domínios teórico e empírico, os temas apontados têm sido investigados e contemplados na literatura. Constata-se, entretanto, que as abordagens costumam ser tópicas, com foco delimitado, e abrangem situações e processos específicos, sem estabelecer uma conexão e interligação que reproduza o fluxo lógico e holístico dos sistemas gerenciais envolvidos (Pereira;Toledo, 2009). O objetivo deste ensaio é discutir os conceitos de valor para o cliente e valor do cliente para a empresa, proporcionando uma visão integrada e um esquema conceitual que reflitam as interdependências e as inter-relações entre os elementos pertinentes as duas dimensões do construto.…”

A Aproximação De Trabalhos Acadêmicos No Universo Organizacional Nas Ciências Administrativas: Uma Análise Dos Trabalhos Do Encontro Da Associação Nacional De Pós-Graduação E Pesquisa Em Administração De 2014

“…Já as áreas com maiores valores de índice são a área de Gestão de Operações e Logística, com 4,97 de valor para o índice, e a área de Marketing com um valor de 4,92. Ambas as áreas possuem viés para operações práticas e de mercado, sendo processos gerenciais consolidados na ambiente empresarial (PEREIRA;TOLEDO;TOLEDO, 2009). Assim, justificam-se os maiores valores do índice de aproximação da prática organizacional do que as demais áreas.…”

Macromarketing, marketing social e o processo de marketing em uma organização não governamental: um estudo exploratório

“…Complementou-se esse tema com uma discussão dos diversos "momentos" do marketing propostos por Bartels (1974), complementados e atualizados por Pereira et al (2009), com o propósito de proporcionar uma visão integrada da evolução da teoria e da prática do marketing. A sessão se completa com a análise do trabalho de Hunt (1976de Hunt ( , 1991, igualmente atualizado por Pereira et al (2009), cujo objetivo foi situar de maneira precisa o escopo da dissertação, nos seguintes aspectos: natureza da organização, visão ampliada do marketing, conceitos e técnicas de marketing aplicáveis à organização que não visam ao lucro, tanto no âmbito estratégico como operacional e especificidades do "consumidor"/ público-alvo.…”