Neste artigo propõe-se analisar o processo de planejamento e de confecção do plano de marketing, bem como discutir sua interface com o processo de planejamento empresarial como um todo. O tema é tratado sob a perspectiva de um sistema hierárquico de decisões, pondo-se em destaque a inter-relação dos vários níveis integrantes dos processos decisórios empresarial e de marketing. Uma contribuição recorrente é a análise de algumas questões relacionadas com benefícios, vantagens e restrições as quais, normalmente, cercam o processo de planejamento e de confecção de planos de marketing. O trabalho foi estruturado sob a modalidade de ensaio, e compõe-se de uma revisão do referencial teórico, mediante análise conceitual crítica de alguns aspectos pertinentes ao assunto. O trabalho conclui com a afirmação de que o plano de marketing desempenha um papel indispensável como instrumento facilitador, integrador e "potencializador" das estratégias empresariais, em cenários competitivos caracterizados por crescente complexidade, volatilidade e incerteza.
O propósito deste trabalho é discutir o conceito e o processo gerencial de marketing (prática), contrapondo as perspectivas teórico/acadêmica e a do profissional de marketing. Desenvolvido na modalidade ensaio, inicialmente, o texto apresenta uma revisão histórica consolidada do conceito de marketing, com fundamento em autores de referência no âmbito acadêmico. Apresentase, também, uma análise a respeito da natureza do marketing. Em seguida, são descritos significativos estudos referentes à evolução do conceito de marketing à luz de diferentes orientações empresariais. A partir de uma análise da orientação adotada pela organização, são avaliadas suas implicações na gestão da empresa, destacandose dois contextos de análise: a teoria de marketing ea administração de marketing. No desenvolvimento do texto e na síntese conclusiva, salientase como, na vertente teórica, o conceito de marketing temse ampliado, em decorrência da ampliação do próprio escopo de marketing na prática gerencial; esse escopo reflete, por sua vez, a orientação ou filosofia de ação empresarial adotada pela organização.
This article is structured in the essay form, and consists of a review of the theoretical framework through a critical analysis of some aspects relevant to the issues, planning and marketing organizational structure. It is described and analyzed the formulation of corporate strategies, competitive and functional in the context of marketing planning. Finally, it held a discussion and appointment of some inherent to the subject matters addressed in this work.
This essay is composed of a review of theoretical references by means of a critical conceptual analysis of aspects applicable to the theme of innovation and technology. It indicates that the innovative process is challenging as it allows for a variety of interpretations and involves the administration of competencies in the scope of technology and management. Thoughtful practice requires time, dedication, and investment, as well as truly significant innovations. To be significant it needs to contribute to the growth of the organization while exhibiting value to clients who may experience this value. However, taking apart technology and innovation can be a fallacy.
El Design Thinking, que tiene como objetivo proporcionar una innovación en la forma de la creación de productos y servicios, es compuesto por un ciclo de etapas que comprenden la inspiración, idealización y concretización. Actualmente el termino innovación se ha mostrado en ascenso con el gran número de start-ups y la intensa búsqueda por parte de las empresas, para adaptarse a las nuevas tecnologías y crear diferenciales competitivos en el medio en que actúan. Este trabajo es presentado en la modalidad de ensayo, lo que objetiva proporcionar al lector insights críticos sobre el tema abordado. Entre estos, toma relevancia el hecho de que el modelo de gestión y la estructura organizacional, tanto la orientada por proyectos cuanto la orientada por procesos en la estructura funcional, han sido influenciadas con la adopción de las prácticas de Design Thinking.
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