Liderança e mediação da identidade: a palavra dos líderes e a voz da mídia

Abstract

Este artigo examina o discurso de dois líderes -Carlinhos Brown e Vovô do Ilê -na elaboração de si mesmos e na projeção de representações para a construção de identidades, através da gestão de duas ongs baianas: a Associação Pracatum e o Ilê Aiyê, situadas nas comunidades do Candeal e do Curuzu-Liberdade, em Salvador (Ba). A aproximação de liderança e identidade, conceitos marcados por perspectivas analíticas diversas, estabelece-se pela noção de mediação, inerente a qualquer sistema de representação, e entendida enquanto um processo que instrumentaliza poderes e saberes no âmbito organizacional. Focaliza duas instâncias mediadoras: o discurso das lideranças e as representações efetivadas pela mídia impressa local -jornais A Tarde e Correio da Bahia -na década de 90, período de consolidação dessas ongs no âmbito da indústria cultural baiana. E verifica as possíveis semelhanças e defasagens entre a autopercepção dos líderes (imagem desejada ou privada) dos anseios e carências de suas comunidades de origem e a percepção dos mesmos pela mídia impressa local (imagem transmitida ou pública), através de procedimentos quantitativos e qualitativos, como a análise de conteúdo (Bardin, 1977) e a construção da Imagem em 3D (Brault, 1993), sobre um total de 515 matérias jornalísticas. I. INTRODUÇÃOSituar a liderança no âmbito da produção de sentido nos sinaliza para as possibilidades evidenciadas pelas teorias da contingência, de entendê-la enquanto um fenômeno singular, capaz de superar as contradições de uma ciência sem sujeito ou de um conhecimento sem consciên-cia, o que constitui um problema recorrente no âmbito dos estudos organizacionais. Pressionados por uma visão pragmático-utilitarista, tais estudos têm caracterizado a liderança como um processo essencialmente instrumental. Se o líder constrói para outros os pontos de referência norteadores de sua ação no mundo, fornecendo-lhes as bases para a identificação e a construção da identidade, como efetivar o necessário compartilhamento de sentido, sem as relações de interação e reciprocidade inerentes à representação simbólica?A aproximação do debate epistemológico nas áreas da Administração e da Comunicação -especificamente do jornalismo como forma de conhecimento -foi uma pista para uma nova compreensão dos estudos organizacionais, que se encontram minados por divergências ideológicas e sem acordo sobre o seu objeto de estudo (Burrell, 1998). Na interface dessas duas áreas foi possível compreender que a restauração do sujeito requer, mais do que a sua integração ao processo da ciência, o entendimento do lugar que ele ocupa, simultaneamente, enquanto agente do conhecimento e da construção social da realidade.A compreensão da importância e do papel que os processos simbólicos e comunicativos têm como elementos estruturantes, não apenas do sujeito, mas dos espaços societários que emergem das novas relações entre o público e o privado, aponta para os meios de comunicação de massa, especialmente o Jornalismo, como mediações que conferem visibilidade e legitimidade às quest...

Leadership as Cultural Practice

“…In this field, the patterns of possibilities, usually referred as views, highlight opportunities and guide actions (Varney, 2009). Thus, leaders are regarded as influential factors/ administrators of direction, guiding the followers to what is important, and in this way defining the organizational reality (Ferraz & Fischer, 2001). The leader's effectiveness lies in his ability to make an activity meaningful to his followers, giving them a sense of understanding and relevance to what they are doing (Smith & Peterson, 1989).…”

Liderança: Um Retrato da Produção Científica Brasileira

“…Há ainda estudos sobre gestores de organizações do terceiro setor (p.ex. Ferraz & Fischer, 2001;Fischer et al, 2006;W. J. Souza, Serafim, & Dias, 2010) e de organizações e empresas públicas (p.ex.…”

A desvalorização de grupos socais no espaço comum de pequenas organizações: um estudo sobre representações sociais em um centro comercial

“…Deve fi car claro que esse processo não ocorre de maneira homogênea no tocante aos diferentes grupos sociais e às organizações em torno das quais eles se relacionam, pois existem infl uências externas inseridas no cotidiano deles. Ferraz e Fischer (2001) evidenciam essa relação ao analisarem a projeção de representações para a construção de identidades em comunidades assistidas por ONGs. As autoras observaram que a aproximação entre as lideranças dessas ONGs e a identidade grupal é mediada por duas instâncias, quais sejam: o discurso das lideranças e as manifestações da mídia impressa local.…”