O Uso da técnica de modelagem em equações estruturais na área de marketing: um estudo comparativo entre publicações no Brasil e no exterior

Abstract

RESUMOEste artigo realiza uma avaliação crítica da aplicação de Modelagem em Equações Estruturais no Brasil, a partir de um estudo comparativo entre os trabalhos publicados na sub-área de marketing do ENANPAD e nas seções de marketing de três dos principais periódicos de administração do Brasil: RAE, RAUSP e RAC, de 1994 a 2003. Os resultados obtidos foram comparados às estatísticas que resumem a utilização de SEM em artigos publicados nos principais journals internacionais de marketing, tabulados e apresentados por Baumgartner e Homburg (1996). O texto se inicia por uma breve visão geral de SEM -surgimento, funções e características, etapas principais, aplicações, aspectos essenciais e alguns aspectos problemáticos da sua utilização. Após a discussão sobre os critérios utilizados para tabular os artigos, o panorama do uso de SEM no Brasil é apresentado e comparado com as estatísticas dos trabalhos publicados em âmbito internacional. O texto é encerrado com uma avaliação geral da qualidade da utilização desta abordagem no Brasil e apresentação de sugestões para futuras aplicações da modelagem de equações estruturais em marketing.Palavras-chave: modelagem em equações estruturais; marketing; métodos multi-variados. ABSTRACTThis article investigates the use of Structural Equation Modeling (SEM) in the published articles on the main brazilian business administration conference (ENANPAD) marketing track and also on the marketing section of the most important brazilian business administration journals (RAE, RAUSP and RAC) in the last ten years: 1994 to 2003. In addition to the analysis of the published articles, the authors present a comparison with Baumgartner and Homburg's (1996) findings in their investigation on SEM usage, which explored the papers published at main international marketing journals. The text begins with a brief overview of SEM -its origins, functions and characteristics, main steps, some applications, its essentials and some problematic aspects of the method. Then the criteria used to analyze the papers are presented. The results are shown in detail, including a comparison with Baumgartner and Homnburg's findings. This article ends with an overall evaluation about the quality of the use of SEM in Brazil, along with some suggestions for future applications of SEM in marketing.

Continued usage of e-learning: Expectations and performance

“…Brei and Liberali (2006) point out that the use of SEM is suitable for complex empirical investigations which address theoretical and measurement aspects. Maroco (2010) recommends the use of SEM in two stages, the first being the confirmatory factor analysis (CFA), creating the measure model.…”

Qualidade do relato dos procedimentos metodológicos em periódicos nacionais na área de administração de empresas: o caso da modelagem em equações estruturais nos periódicos nacionais entre 2001 e 2010

“…Exemplos de temas pesquisados empregando a MEE, em âmbito nacional e internacional, incluem: estratégia (SILVA et al, 2007;SHOOK et al, 2004), marketing (BREI; LIBERALI NETO, 2004;2006;BAUMGARTNER;HOMBURG, 1996), responsabilidade corporativa (SALMONES; CRESPO;BOSQUE, 2005), contabilidade (SMITH; LANGFIELD-SMITH, 2004) e fi nanças (YANG et al, 2010). Segundo Hair Jr. et al (2005, p. 468), a MEE é "uma técnica de análise multivariada que combina aspectos da regressão múltipla (examinando relações de dependência) e da análise fatorial (representando fatores não diretamente medidos -as variáveis latentes ou construtos), para estimar uma série de relações de dependência simultaneamente".…”

Esperança: construção e tese de um modelo teórico da sua influência no processo de compra do consumidor de cirurgia plástica estética.

“…A abordagem final é comparar um modelo proposto inicialmente com um modelo alternativo, As alterações proporcionaram uma melhoria nos valores esperados para as medidas de adequação, também em relação ao modelo inicial R1, com valores considerados bons para χ2/GL, CFI, IFI, PGFI e RMSEA, sendo que GFI e AGFI tiveram resultados compatíveis com estudos publicados no Brasil, embora outros permaneçam ainda um pouco aquém do recomendado (BREI e NETO, 2006, BAUMGARTNER e HOMBURG, 1996. Por conseguinte, este Modelo Alternativo Final se mostrou mais adequado aos dados do que os demais testados na tese para a amostra total.…”

“…Os métodos disponíveis nos programas são: ML (Máxima Verossimillhança); GLS (Mínimos Quadrados Generalizados); WLS (Mínimos Quadrados Ponderados); e ADF (Assintoticamente Livre Distribuição). O mais utilizado no SEM, padrão da maioria das implementações SEM em software, incluindo a análise no AMOS, é o ML, por ser um procedimento que melhora por interações as estimativas de parâmetros para minimizar uma função de ajuste especificada sendo, consequentemente, mais eficiente (BREI e NETO, 2006;HAIR et al, 1998HAIR et al, e 2005. O modelo tende a ter boas estimativas, mesmo quando os dados não têm a normalidade esperada, e é descrito como um método de informação completa (full-information method), Na avaliação do modelo estrutural objetiva-se determinar se as relações são suportadas pelos dados, de acordo com os objetivos do estudo.…”

“…O objetivo principal deve ser o de responder a questionamentos, como por exemplo, se as relações da teoria foram comprovadas estatisticamente e se modelos alternativos formam hipóteses a serem testadas (BREI e NETO, 2006;KLINE, 2005). Neste processo, o sistema é continuamente realimentado até que a solução final se estabilize, com base na literatura.…”