"Prismas de percepção": múltiplas leituras das campanhas em saúde no Nordeste brasileiro

Abstract

IntroduçãoCampanhas de comunicação em saúde se baseiam no modelo biomédico 1 -focado na doença -reproduzindo a voz governamental 2 . Esse modelo hegemônico impõe comportamentos "saudáveis" e exige adesão popular à mensagem veiculada 3 , utilizando linguagem bancária 4 e unidirecional.A compreensão humana, porém, é diversificada, ampla e complexa, evidenciando uma multivocalidade 5 . É influenciada por fatores socioculturais e imaginário popular 6 através de experiências no mundo moral local 7,8 . O receptor pode "não aderir" à mensagem da campanha; que desconsidera histórias vividas, crenças e valores, estando distante da experiência cotidiana 3 . O olhar é o principal meio para captar informações 9 . Devido às múltiplas leituras dos cartazes, lacunas emergem entre a percepção do criador e receptor. É preciso mudar o pensamento, percepção e valor mecanicista 1 para uma concepção holística da realidade. Objetivamos desvelar a leitura crítica dos receptores-cidadãos no Nordeste brasileiro, de campanhas em saúde.NOTA RESEARCH NOTE

Comunicação para promoção da saúde: as campanhas publicitárias sobre tuberculose no Brasil

“…[12][13][14][15][16][17][18][19][20] Em recente avaliação de campanhas publicitárias em saúde, um estudo concluiu que as mesmas trazem mensagens unidirecionais e de apelo afetivo para promover a adesão aos tratamentos medicamentosos. 21 Destacou-se o caráter moralista das mensagens das campanhas, evidenciando a ênfase na obrigação moral do sujeito em aderir ao ato saudável, tendo em vista os deveres do bom cidadão. Nas campanhas aqui analisadas, responsabilizava-se o indivíduo pelo autocuidado, o que deixa implícito o pressuposto de culpa quando suas ações não corresponderem ao que é esperado em termos de adequada adesão ao tratamento.…”

“…Com efeito contrário, essa proposta pode promover o distanciamento dos sujeitos que são alvo da comunicação, em função da falta de identificação com personagens externos ao seu cotidiano. 21 As peças analisadas destacam como a doença é mostrada em contextos pouco representativos daqueles que favorecem o desenvolvimento da tuberculose. As imagens mostram composições familiares constituídas por pai, mãe e filhos, casas limpas, iluminadas e ambientes sociais com a presença de muitas pessoas (ver Figura 3, a seguir): Fonte: Portal da saúde.…”

Sofrimento crônico: percepção de mães de crianças dependentes de ventilação mecânica

“…Em seu discurso, uma entrevistada evidencia a falta de diálogo e compreensão com os profissionais de saúde: Apesar de a antropologia vir auxiliando no entendimento desses fenômenos cada vez com mais clareza, o modelo biomédico é ainda brutalmente hegemônico, levando a uma visão reducionista da doença, vista como processo exclusivamente biológico (20) . O modelo biomédico é opressor em relação aos conceitos e percepção da população (21) , e evidencia sua impossibilidade de oferecer respostas satisfatórias para muitos problemas, sobretudo para os componentes psicológicos ou subjetivos que acompanham qualquer doença. Tal modelo estimula os profissionais de saúde a aderirem a um comportamento extremamente cartesiano na separação entre o observador e o observado, desconsiderando o saber popular, as crenças religiosas e o contexto cultural e social em que o indivíduo está inserido (21) .…”

“…O modelo biomédico é opressor em relação aos conceitos e percepção da população (21) , e evidencia sua impossibilidade de oferecer respostas satisfatórias para muitos problemas, sobretudo para os componentes psicológicos ou subjetivos que acompanham qualquer doença. Tal modelo estimula os profissionais de saúde a aderirem a um comportamento extremamente cartesiano na separação entre o observador e o observado, desconsiderando o saber popular, as crenças religiosas e o contexto cultural e social em que o indivíduo está inserido (21) . Outra participante do estudo discorre acerca da falta de preparo profissional e do sofrimento gerado por esse "despreparo": A boa relação profissional-paciente é um dos fatores mais importantes para o sucesso terapêutico.…”