O Marketing Social E a Promoção De Mudanças Estruturais No Aleitamento Materno

Martins, Oliva; Paço, Arminda do; Mainardes, Emerson Wagner; Rodrigues, Ricardo Gouveia

doi:10.1590/s0034-759020140403

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“…(Martins et al, 2014, p. 371-372). Concluíram que existem barreiras relacionadas com o comportamento do aleitamento materno e propõem que o Marketing Social contribua na promoção do comportamento com o objetivo de aumentar a eficácia das campanhas de sensibilização (Martins et al, 2014).…”

Section: Resultsunclassified

Panorama Nacional de Publicações em Marketing Social na Administração

Rocha

Battezini

Corte

et al. 2017

RAIMED

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O Marketing Social tem sido apontado como uma alternativa para influenciar mudanças de comportamentos. Considera-se que a amplitude que o Marketing Social atende a vários aspectos necessários à sociedade, desde o desenvolvimento de políticas públicas alinhadas às necessidades da comunidade até o estímulo à adoção de comportamentos salutares pelos indivíduos. O objetivo desta revisão é identificar o estado da arte das pesquisas em Marketing Social, conforme estudos e pesquisas publicados em eventos da Associação Nacional de Pós-graduação em Administração (ANPAD), maior representante da academia brasileira de administração, e na Scientific Periodicals Electronic Library (SPELL) — i.e., um sistema que indexa e disponibiliza gratuitamente para pesquisa a produção científica da área da administração, além de outras áreas, publicada a partir de 2008. Como método de pesquisa, levantou-se todos os artigos publicados sobre a temática a partir da primeira ocorrência em 1982, e isso levando em consideração todos os eventos promovidos pela associação nos últimos anos. Os resultados apontaram que os estudos de Marketing Social se concentram na área de saúde pública, mas ainda há espaço para desenvolvimento de estudos que envolvam análises mais aprofundadas sobre mudança de comportamento. Em síntese, esta revisão indica que há uma carência de estudos que explorem de que maneira o Marketing Social dispara respostas que influenciam as decisões dos consumidores.

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Section: Resultsunclassified

Panorama Nacional de Publicações em Marketing Social na Administração

Rocha

Battezini

Corte

et al. 2017

RAIMED

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“…O Marketing Social tem sido utilizado para promover mudanças de comportamento, como aquelas que se fazem necessárias na atuação do campo da saúde, através de estratégias para estimular transformações em dois níveis: na estrutura do ambiente e no nível individual (mudar atitudes, intenções e comportamentos) (MARTINS et al, 2014).…”

Section: Marketing Socialunclassified

“…Ressalta-se, contudo, que as ações de Marketing Social precisam ser desenvolvidas através de objetivos claros, mensuráveis e definidos ao longo do tempo. Assim, será possível minimizar as barreiras que dificultam a adoção do comportamento a ser promovido (MARTINS et al, 2014).…”

Section: Marketing Socialunclassified

“…O Marketing Social, por sua vez, é utilizado na promoção de mudanças comportamentais, como as necessárias para atuação em saúde. Suas estratégias possibilitam ganhos em diferentes dimensões do ambiente e da vida das pessoas (MARTINS et al, 2014). Para tanto, aplica princípios e técnicas oriundas do marketing tradicional com a intenção de proporcionar primeiramente benefícios positivos para a sociedade (KOTLER; LEE, 2011).…”

Section: Introductionunclassified

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Marketing social aplicado à saúde coletiva: definições, usos, aplicações e indicadores da produção científica brasileira

Sagaz¹,

Lucietto²

2016

Pensamento Contemporâneo em Administração

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Conceitos e práticas do Marketing Social são utilizados para promover benefícios sociais. Ele se relaciona com os ideais da Saúde Coletiva, campo articulado na luta por melhores condições de vida e saúde para a população brasileira. Este estudo revisou a literatura sobre definições, usos, aplicações e indicadores da produção científica brasileira sobre Marketing Social aplicado à Saúde Coletiva. A pesquisa foi realizada em 2015, de forma independente e em duplicata, utilizando estratégias de buscas específicas, nos bancos de dados eletrônicos Scientific Periodicals Electronic Library (SPELL), Biblioteca Virtual em Saúde (BVS), Scientific Electronic Library Online (SciELO) e EBSCO. Após a aplicação dos critérios de inclusão e exclusão, foram analisados, na íntegra, 30 artigos. Todos foram publicados a partir de 1982, com predomínio de pesquisas de campo e vinculação a revistas da Administração. A pesquisa apontou usos do Marketing Social em Saúde Coletiva na habitação, educação, ecologia, gerenciamento de resíduos, poluição, violência, pobreza, trânsito e outras. Foi identificado que, pelas suas especificidades, pode ser utilizado no fomento à alimentação saudável, ao combate às drogas, à diminuição do tabaco e do consumo de bebidas alcoólicas, na diminuição da mortalidade infantil, no uso de preservativos e na doação de sangue e órgãos. Acredita-se, então, que ações do Marketing Social podem melhorar o bem-estar e a qualidade de vida das pessoas promovendo mudanças cognitivas, de ação, de comportamento e de valor. Os achados sinalizam para sua utilização em programas e ações de gestão em Saúde Coletiva.

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“…Outra forma de definir o marketing social enfatiza sua finalidade de mudar o comportamento dos indivíduos alcançados pelas causas sociais (MARTINS et al, 2014;BARBOZA;COSTA, 2014). Retomando sua origem, ele foi definido por Kotler (1978, p. 288) como "o projeto, a implementação e o controle de programas que procuram aumentar a aceitação de uma ideia ou prática social num grupo-alvo".…”

Section: Introductionunclassified

Marketing social e marketing societal: uma confusão teórica

2018

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RESUMOApesar da clara distinção entre os conceitos de marketing social e marketing societal, ainda é recorrente uma acepção errônea desses termos. Nesse sentido, o trabalho teve como objetivos: (1) mapear a produção acadêmica em relação aos temas do marketing social e marketing societal; e, principalmente, (2) verificar e analisar possíveis distorções no emprego desses termos. Foram feitos: um levantamento bibliográfico com o intuito de estudar as circunstâncias em que se originaram ambos os temas; e uma pesquisa bibliométrica associada a uma análise crítica dos conteúdos das publicações acadêmicas identificadas com os termos marketing social e marketing societal. Foi possível observar que, apesar da expressiva produção científica identificada, são notórias as distorções no emprego dos termos supracitados, seja ao apresentar os conceitos de forma equivocada, seja ao expressar uma acepção incorreta ou mesmo ao aplicá-los de forma indevida. Palavras-chave: Marketing social; Marketing societal; Evolução do marketing; Desconformidades em marketing; Tipos de marketing. ABSTRACTDespite a clear distinction between the concepts of social marketing and societal marketing, a misguided usage of these terms keeps on recurring. In this sense, the work aimed at: (1) mapping the academic production concerning social marketing and societal marketing; and, in particular, (2) checking and analyzing possible distortions around their use. A bibliographic survey was developed in order to study the circumstances in which those themes arose; also, a bibliometric research was carried out together with a critical analysis of academic publications' contents referring to social marketing and societal marketing. It was possible to observe that, in spite of the expressive scientific production identified, there are remarkable distortions in the usage of the above mentioned terms, whether while presenting the concepts in a mistaken way or while expressing an incorrect meaning of them or even while applying them in an improper way. Keywords: Social marketing; Societal marketing; Evolution of marketing; Nonconformities in marketing; Types of marketing. Taís Pasquotto Andreoli, Váldeson Amaro Lima, Silvio Augusto Minciotti91 CONTEXTUS -Revista Contemporânea de Economia e Gestão. Vol. 16 -Nº 2 -mai./ago. 2018 RESUMEN A pesar de la clara distinción entre los conceptos de marketing social y marketing societal, sigue ocurriendo el empleo erróneo de estos términos. En este sentido, el objetivo del estudio fue: (1) mapeo de la literatura académica sobre los temas de marketing social y de marketing societal, y en especial (2) verificar y analizar las posibles distorsiones sobre el uso de estos términos. Se elaboró un levantamiento bibliográfico con el propósito de estudiar las circunstancias en que se originaron los temas y una investigación bibliométrica asociada a un análisis crítico de los contenidos de las publicaciones académicas identificadas con los términos marketing social y marketing societal. Es posible observar que, a pesar de la expresiva...

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O Marketing Social E a Promoção De Mudanças Estruturais No Aleitamento Materno

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Panorama Nacional de Publicações em Marketing Social na Administração

Panorama Nacional de Publicações em Marketing Social na Administração

Marketing social aplicado à saúde coletiva: definições, usos, aplicações e indicadores da produção científica brasileira

Marketing social e marketing societal: uma confusão teórica

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