Orientação para o mercado externo: o refinamento de uma escala de mensuração

Garrido, Ivan Lapuente

doi:10.1590/s0034-75902007000400010

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“…É nesse sentido que o uso de técnicas de inteligência competitiva podem ser definidas como processo contínuo e sistemático de coleta, gestão, análise e disseminação de informações estratégicas para o processo decisório de uma organização tanto em seu mercado doméstico como internacional (MILLER, 2002). Garrido (2007) inteligência em comércio exterior transpassa pela investigação inicial de tendências e comportamento de consumo no mercado internacional como fatores válidos para estudos nesta área.…”

Section: Internext -Revistaunclassified

Desempenho Importador do Segmento de Moda Praia Brasileiro: Uma Proposta de Análise

et al. 2012

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O vasto litoral brasileiro aliado a uma cultura de seu uso como meio de lazer propiciou ao país o surgimento de inúmeras empresas especializadas na produção e comercialização da moda praia. No entanto, existe um grupo de clientes que buscam produtos importados, mesmo neste segmento. Neste sentido, este estudo teve como objetivo caracterizar a importação brasileira de moda praia feminina, investigando qual é sua importância e participação no contexto internacional, pelos desafios propostos pela competição entre os diversos players e a necessidade de conhecimentos sobre inovação para se manter no mercado importador. Apoiado na análise de conteúdo da documentação temática com dados quantitativos e oficiais coletados no portal Aliceweb do Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior do Brasil obteve-se como resultado final do estudo a estruturação de uma tabela com os 20 principais países fornecedores e o comportamento de compra, onde, em 2009, o principal expoente foi a China com 60,9% da quantidade importada com 110.945 peças compradas, valor médio US$ 3,31 FOB, performance de compra em crescimento e tendência de preço variável.

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Section: Internext -Revistaunclassified

Desempenho Importador do Segmento de Moda Praia Brasileiro: Uma Proposta de Análise

et al. 2012

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Repensando orientação para o mercado no Brasil

Faria

2009

Cad. EBAPE.BR

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Como um dos resultados do processo de difusão do modelo de economia liberal de mercado, o conceito de orientação para o mercado (OPM) tornou-se um dos mais importantes na área de marketing a partir dos anos 1990. As primeiras pesquisas em OPM foram conduzidas nos EUA e eram focadas somente em empresas privadas. Posteriormente, em paralelo ao processo de expansão do modelo de economia liberal de mercado na era da globalização, os estudos em OPM passaram a ser conduzidos em economias emergentes e em países tidos como menos desenvolvidos. Em seguida, as pesquisas também passaram a focar as organizações públicas e as sem fins lucrativos. Essas pesquisas ajudaram tanto a elevar o status estratégico da área de marketing quanto a afastar seus pesquisadores de críticas à relevância da área e também de desenvolvimentos importantes feitos por outras áreas sobre o mercado, a academia e as economias emergentes. Este artigo argumenta que o conceito de OPM reproduz pressupostos inadequados para a compreensão e a representação do mercado de economias emergentes - tais como o Brasil - na era da globalização. No final, são apresentadas as bases de um framework interdisciplinar para o projeto de repensar o conceito de OPM no Brasil.

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Perspectives of the Brazilian Poultry Industry for the Chinese Consumer Market

Winck¹,

Gianezini²,

Ruviaro³

et al. 2012

JFSE

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The objective of this article was to analyze the poultry and derivatives commerce between Brazil and China, taking into account the current market and the perspectives for the next years. The method used was the bibliographic review and analysis of secondary data from different sources, associated with the Market Orientation Theory and the Value Chain Theory. Nowadays, China is Brazil's main commercial partner in the international market, but taking into account the chicken meat and its derivatives, having Brazil as the first worldwide exporter and China, the second largest consumer, an effective commercial relationship has not been established yet. To understand the poultry market exchanges between Brazil and China, a framework was built to demonstrate the characteristics and factors found to influence country negotiations, considering current reality and future perspectives. Considering the Theory of Market Orientation, it is concluded that Brazil has effective conditions to consolidate itself as a major supplier of chicken meat and derivatives to China, because it shows determinant characteristics and market factors that allows the association of the national poultry value chain to the demands of the Chinese consumers, but some adjustments are needed in the sphere of international politics.

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Orientação para o mercado externo: o refinamento de uma escala de mensuração

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