Sistemas de gerenciamento ambiental, tecnologia limpa e consumidor verde: a delicada relação empresa-meio ambiente no ecocapitalismo

Abstract

The text supports the argument that ISO 14000 will not solve the complex problems of Brazilian environment. It is postulated that its incorporation in business does not yet represent a paradigmatic change in the direction of sustainability, rather representing a change in the business culture caused more by the changes in the world political economy than by a possible environmental consciousness. In spite of the clean technology appearing to be the greatest contemporary competitive advantage in the actual scenario of governmental deregulation, its reach is still limited to its intrinsic dependence on the demand of a significant green market.São Paulo, v. 40 • n. 2 • p. 80-88 RESUMO O texto sustenta o argumento de que a ISO 14000 não resolverá a complexa problemática ambiental brasileira. Postulamos aqui que a sua incorporação na empresa não representa ainda uma mudança paradigmática em direção à sustentabilidade, mas sim uma mudança da cultura empresarial provocada mais pelas transformações político-econômicas mundiais do que por uma possível conscientização ambiental. Apesar de a tecnologia limpa ser apontada como a maior vantagem competitiva contemporânea no atual cenário de desregulamentação governamental, seu alcance ainda é limitado devido à sua intrínseca dependência da demanda de um significativo mercado verde.

Corporate governance and proactive environmental management in Novo Hamburgo and neighbouring cities, Brazil

“…Therefore, they should be ready to be audited by their own clients, suppliers and non-governmental organisations concerned with these issues. These definitions are in agreement with those made by Maimon (1996), Layrargues (2000), Kinlaw (1997), Moura (2004).…”

“…al. (2006, Fornasari and Coelho (apud Bos, 2006), Kinlaw (1997), Layrargues (2000), Andrade et al (2002) and Epelbraum (apud Vilela Júnior and Demajorovic, 2006). Large and midsize companies can afford the high costs of investments in ecologically-satisfactory products and processes, but small companies tend to lose competitiveness due to the high cost of these investments.…”

“…A good environmental management system in companies leads to cost reductions in production processes (Layrargues, 2000;Kinlaw, 1997;Maimon, 1996).…”

Antecedentes Da Intenção De Consumo De Cosméticos Ecológicos

“…Governos e empresas têm um papel importante nessas transformações, mas cabe aos cidadãos e a grupos sociais organizados pressionarem para que mudem atitudes e comportamentos, de maneira a haver mais cuidado e empenho na preservação do meio ambiente. Nesse sentido, o mercado consumidor pode exercer pressão sobre o mercado produtor, exigindo que a produção seja limpa (LAYRARGUES, 2000).…”

“…Apenas 22% dos consumidores, no entanto, indicam ter "recompensado" ou "punido" empresas, ao menos uma vez no ano anterior, em função de seu comportamento de falta de responsabilidade social, indicando uma expressiva diferença entre desejo (63%) e ação (22%). Urdan (2001), baseando-se em amostra de 325 cidadãos da Região Metropolitana de Belo Horizonte, não Analogamente à maioria dos países em desenvolvimento, no Brasil é ainda inexpressivo o percentual de "consumidores verdes" no conjunto de cidadãos consumidores (LAYRARGUES, 2000). Segundo o autor, no país, é ainda mínima a demanda por produtos ecologicamente corretos, entendidos como produtos cujas empresas fornecedoras desenvolvem ações ou programas que visem a preservação do meio ambiente ou a minimização de impactos ambientais.…”