Tales Sarmento Lacerda 3Resumo Duas amostras -uma de membros de uma associação de defesa ambiental (N = 54) e outra de alunos e professores de um curso de pós-graduação (N = 40) -foram submetidas a um questionário baseado na Teoria do Comportamento Planejado (AJZEN, 1985). O levantamento foi realizado pela Internet. Foram investigados os antecedentes comportamentais da intenção de usar cosméticos ecológicos e as políticas dos fabricantes desses produtos relativas à proteção ambiental. Não obstante o caráter exploratório da pesquisa, os resultados parecem sustentar empiricamente a utilidade da TCP para compreender os construtos cognitivos e atitudinais que explicam o comportamento-alvo. Como conseqüência, foi esboçado um plano de intervenção para aumentar a intenção de consumo de cosméticos ecológicos. Entretanto, é necessário coletar mais dados para examinar aspectos teóricos mais sutis, tais como o relacionamento entre crenças e atitudes, bem como avaliar mais rigorosamente se a teoria deve ser estendida. Palavras-chave: comportamento do consumidor; intenções comportamentais; Teoria do ComportamentoPlanejado. AbstractA survey, based on Theory of Planned Behavior (AJZEN, 1985), was applied to two samples -one of an environmental association members (N = 54) and another with scholars of a masters' school (N = 40). This paper studied the behavioral antecedents of intention to use ecological cosmetics and this industry's policies related to environmental protection. Despite the exploratory profile of this research, results seem to support TPB on comprehension of attitudinal and cognition constructs that explain the target behavior. As a result, an intervention plan was suggested in order to increase intentions to consume ecological cosmetics. However, it's necessary to collect more data to examine theoretical aspects like relationship between beliefs and attitudes, and to evaluate more accurately if the theory needs to be extended.Key Words: behavioral intentions; consumer behavior; Theory of Planned Behavior. IntroduçãoCresce a consciência de que as agressões humanas à natureza não podem ser absorvidas (VERNIER, 1994), por isso é preciso mudar os processos de produção e nosso estilo de vida para evitarmos as catástrofes ambientais irreversíveis. Governos e empresas têm um papel importante nessas transformações, mas cabe aos cidadãos e a grupos sociais organizados pressionarem para que mudem atitudes e comportamentos, de maneira a haver mais cuidado e empenho na preservação do meio ambiente. Nesse sentido, o mercado consumidor pode exercer pressão sobre o mercado produtor, exigindo que a produção seja limpa (LAYRARGUES, 2000).As tecnologias industriais limpas vão além da idéia de reciclagem, economia energética, combate ao desperdício e controle da poluição. Elas se baseiam na modificação dos próprios princípios de fabricação.Segundo Vernier (op. cit), envolvem também o conceito de agricultura ecológica e a noção de ecobalanço
The Marketing discipline is influenced by several areas like Economics, Sociology and Psychology. However, it's still looking for an own theory. The scientific classification of papers becomes an important tool to find the way Marketing has been studied on last years in Brazil, as well as to find trends in this area. Understanding the organizational buying characteristics is mandatory in order to create efficient marketing programs that meet industry's buyers. This occurs because those buyers don't have the same behavior as individual consumers, despite the goal of a buying operation be the same - satisfaction of a need. The goals and politics of a particular organization offer restrictions on buying decision of organizational buyer. (KERIN et al., 2007). So, this paper tried to identify Business-to-Business (B2B) Marketing work published on EnANPADs, RAE, RAC, READ e RAUSP between 1998 and 2007. Results point that, despite the small amount of papers, the number is increasing and, following the literature trend, research are focusing on organizational relationship marketing.
scite is a Brooklyn-based organization that helps researchers better discover and understand research articles through Smart Citations–citations that display the context of the citation and describe whether the article provides supporting or contrasting evidence. scite is used by students and researchers from around the world and is funded in part by the National Science Foundation and the National Institute on Drug Abuse of the National Institutes of Health.
hi@scite.ai
10624 S. Eastern Ave., Ste. A-614
Henderson, NV 89052, USA
Copyright © 2024 scite LLC. All rights reserved.
Made with 💙 for researchers
Part of the Research Solutions Family.