Київський національний університет культури і мистецтв АППЕРЦЕПТИВНИЙ СКЛАДНИК ФОРМУВАННЯ ОБРАЗУ СВІТУ СУЧАСНОГО ФАХІВЦЯ В МЕДІАПЕРЦЕПТИВНІЙ КОМУНІКАЦІЇ У статті теоретично обґрунтовано місце і роль апперцепції як механізму взаємодії між реципієнтом та образно-смисловою структурою світу, суб'єкту сприймання як складного багатовимірного цілого, що володіє різноманітними властивостями у формуванні образу світу. Визначено образ світу фахівця як сукупність наочних образів, як механізм, що зумовлює «включеність» свідомості в процес розуміння різних соціокультурних явищ у контексті професії, як властивість світоглядної свідомості, що визначає ставлення до власного місця, до реальності, зокрема професійної, професійних взаємовідносин у світі, що сприяє формуванню життєвих позицій, у тому числі актуальних у професійній самореалізації. Зауважено на тому, що соціальна система формує такі властивості суб'єкта сприймання, як спрямованість, здібності, характер, і визначає власне людські стратегії і тактики його взаємин з дійсністю. З'ясовано, що формування образу світу (опосередкованого знаковими системами, діяльністю і культурою в цілому) в контексті творчої медіаперцептивної комунікації зумовлює «включення» свідомості в процес розуміння різних явищ навколишнього світу, визначає ставлення до реальності, загальне розуміння світу і сприяє формуванню життєвих та професійних позицій сучасного фахівця. Акцентовано на значущості апперцепції в мінливому світі, суспільстві, професійному середовищі, яке постійно трансформується, що зумовлено її певними властивостями, активним творчим характером медіаперцептивної комунікації, що сприятиме урізноманітненню й добору оптимального варіанту взаємодії зі світом, збагаченню смислового досвіду, розширенню комунікацій, світосприйняття, поглибленню світорозуміння.