Проведен анализ различных представлений экономической сущности конкурентоспособности предприятия. Дана классификация основных подходов к установлению экономической сущности конкурентоспособности предприятия. В рамках уже выделенных подходов предлагается новый интеграционноцентричный подход. Разработана маркетингово-адаптационная модель эффективного функционирования хозяйствующего субъекта (производственного предприятия) посредством активизации фактора «человекоцентричный ресурс». Дана авторская трактовка понятия «конкурентоспособность предприятия» в меняющейся рыночной среде. Рассмотрены факторы, определяющие конкурентоспособность предприятий. Сформировано представление о методическом подходе к оценке конкурентоспособности предприятий.
Обозначены проблемы российской экономики и возможности для реализации ею инно-вационной модели развития. Обоснована необходимость совершенствования маркетингово-го поведения предприятий для завоевания ими выгодных конкурентных позиций на рынке. Предложено учитывать влияние маркетингово-поведенческой рефлексии как инструмента управления бизнесом и сознанием потребителей. Отмечено повышение влияния мотиваци-онного, коммуникационного, поведенческого и инновационного факторов при построении эффективных цепочек создания стоимости. Предложено разрешать маркетингово-ресурсные противоречия в маркетинговом коммуникационном поле субъекта посредством включения маркетингового протектора для достижения консенсуса между взаимодействующими сторо-нами в отношении получения ими взаимных выгод и предотвращения получения социально-экономического ущерба в различных сферах жизнедеятельности бизнеса. Введено понятие маркетинговой симуляции как проявления тех или иных форм маркетингового поведения субъекта. Предложена модель удержания конкурентной позиции бизнесом посредством ак-тивизации действия маркетингового протектора при рационализации маркетингового пове-дения участников отношений в процессе построения ими цепочек создания стоимостей.Ключевые слова: национальная экономика, кризисные явления, предприятие, система маркетинга, маркетинговая симуляция, цепочка создания стоимости, маркетингово-поведенческая рефлексия, маркетинговый протектор, коммерциализация изменений, конку-рентные преимущества, создаваемая ценность, модель удержания конкурентной позиции.