This paper discusses preliminary results of a comprehensive research on the uses and appropriations of political-electoral memes. Our main goal at this stage is to develop, following former propositions from other scholars, a taxonomical matrix able to assist researchers interested in dealing with online political memes with greater objectivity. Therefore, we performed a content analysis of memes that circulated on Twitter during Brazilian 2014 presidential elections.
O presente artigo analisa 11.118 mensagens trocadas em 158 grupos de WhatsApp de apoio à candidatura de Bolsonaro nas Eleições 2018, a fim de compreender como os eleitores mobilizam o meme "o Brasil vai virar uma Venezuela". Os resultados sustentam que as mensagens apresentam enquadramentos emocionais que associam a crise na Venezuela aos governos do PT, e são disseminadas estrategicamente com vistas a implementar um dispositivo de campanha negativa a partir de uma retórica do medo.
As Eleições 2014 ficaram marcadas no imaginário popular brasileiro como as “eleições dos memes”. Sob o ponto de vista científico, porém, acredita-se que há ainda raras tentativas de compreender o que o fenômeno dos memes, no ambiente da internet, representa para a Comunicação Política. Este trabalho propõe-se a expor resultados preliminares de investigação sobre os usos e as apropriações de memes político-eleitorais. O principal objetivo é desenvolver, a partir de propostas anteriores, uma matriz taxonômica capaz de auxiliar pesquisadores interessados no tema a tratarem dos memes com maior objetividade. Para tanto, procurou-se realizar uma análise de conteúdo sobre memes que circularam durante os debates eleitorais presidenciais em 2014. Os resultados apontam para a necessidade de avaliarmos a produção de sentido de internautas sobre a cena política, percebendo os memes como expressão de uma opinião pública capaz de ler a performance dos candidatos através de comentários sociais nas mídias digitais.
This paper aim is to present the theoretical dimension of internet memes as a key to understanding the contemporary political process. Guided by an immediate double interest, this article proposes (a) to present the internet meme as a category capable of dealing with multifaceted problems in the order of political debate; and (b) to discuss the meme's potential as a rhetorical and persuasive artifact. In this way, we try to weave approximations and distances with categories of common use in the field of Political Communication, some coming from, others transposed to advertising and publicity, such as the jingle, the slogan, and, more general term impossible, the image. To achieve this goal, we set out an exploratory study of the political memes published on Twitter during the televised presidential debates in the first round of the 2014 Elections. Based on the data collected, we undertook a content analysis that sought to discuss the appropriation of the memes language by political propaganda and election campaigns on the internet.
RESUMOA proposta deste trabalho é apresentar a dimensão teórica dos memes como chave para compreensão do processo político contemporâneo. Pautado por um duplo interesse imediato, este artigo propõe: (a) apresentar o meme como categoria capaz de lidar com problemas multifacetados na ordem do debate político; e (b) discutir o potencial do meme como artefato retórico e persuasivo. Dessa forma, buscamos tecer aproximações e distanciamentos com categorias de uso comum ao campo da Comunicação Política, algumas advindas de outras transpostas para, a publicidade, como o jingle, o slogan e a imagem. Para alcançarmos este objetivo, nos fiamos em um estudo exploratório sobre os memes políticos publicados no Twitter durante os debates presidenciais televisionados no primeiro turno das Eleições 2014. Com base nos dados coletados, empreendemos uma análise de conteúdo que procurou discutir a apropriação da linguagem dos memes pela propaganda política e as campanhas eleitorais na internet.Palavras-chave: Comunicação política. Mídia e eleições. Memes de internet.
A febre dos memes de políticaThe outbreak of political memes
Viktor ChagasUniversidade Federal Fluminense (PPGCOM-UFF)
This article brings the results of an investigation into the role of WhatsApp audio messages in the 2018 Brazilian presidential elections, proposing that instant voice messaging borrows elements from radio language. We started from a broader research, conducted by the Brazilian National Institute of Science and Technology in Digital Democracy (INCT.DD, in its Portuguese acronym), which identified a network composed of 220 WhatsApp groups – all of them with open-entry links – supporting six different candidates. Those groups put together thousands of anonymized profiles linked through connections to similar groups, configuring an extensive network. More than 1 million messages, including 98,000 audios, were gathered and downloaded during 2018 Brazilian electoral period (from June to October). We focused on eighteen audios with major circulation (totalling 3622 appearances) among the ones shared at least 100 times, which were extracted and analysed. The use of radio content analysis techniques pointed out strong evidence that audio messaging remediate radiophonic elements such as intimacy and colloquial language to accelerate disinformation campaigns.
Durante a crise política de 2005, os blogs de política, principalmente os mantidos por jornalistas conhecidos na mídia, tornaram-se um novo campo de informação e debate. Neste artigo, nossa intenção é apresentar os dados preliminares de extensa pesquisa sobre os blogs de política, baseada na observação sistemática, ao longo dos anos de 2005 e 2006, dos principais exemplos brasileiros. O foco, aqui, será a natureza do debate público que envolve autores e leitores, procurando analisar sua dinâmica e relacioná-la com as expectativas teóricas que vêem na internet um ambiente comunicativo capaz de incentivar a pluralidade política e a deliberação discursiva.
Resumo Este artigo investiga o humor em memes de internet que circularam em grupos do WhatsApp de apoiadores de Bolsonaro durante seis meses de seu governo. A análise de conteúdo propõe-se a compreender quais são os elementos retóricos nacionalistas presentes nos memes compartilhados pela extrema-direita brasileira, notadamente aqueles que fazem menção direta a Bolsonaro, quais expressões antidemocráticas esses memes mobilizam e como a sua circulação reflete de alguma forma acontecimentos recentes na vida política do país. Conclui-se que as imagens circuladas nesses grupos ajudam a pavimentar o terreno para um humor visual de extrema-direita, com teor fortemente ideológico e radicalizado.
Este é um artigo de acesso aberto, licenciado por Creative Commons Atribuição 4.0 Internacional (CC-BY 4.0), sendo permitidas reprodução, adaptação e distribuição desde que o autor e a fonte originais sejam creditados. Palavras-chave: memes, direito autoral, mídias sociais e propriedade intelectual, cultura spoof.
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