O presente artigo discute o rádio como mediador e curador do consumo musical, papel definido historicamente e que passou a ser questionado com a introdução de ferramentas digitais de distribuição de música. Por meio de entrevistas com profissionais das indústrias radiofônica e fonográfica, são discutidos os mecanismos que divulgadores de gravadoras utilizavam para emplacar uma canção na programação do rádio. Locutores e emissoras se aproveitaram dessas relações comerciais para criar estratégias de legitimidade que, mesmo com o crescimento do acesso a serviços de música por assinatura, sustentam a função de curadoria. A linguagem radiofônica, configurada sobretudo a partir do comunicador, complementa o trabalho dos softwares que organizam e ofertam conteúdo musical.
A proposta deste artigo é analisar os processos de produção do NerdOffice, videocast direcionado exclusivamente para a Internet, através da análise dos episódios das três primeiras temporadas tendo em vista a exclusividade de publicação para a web e as semelhanças e diferenças em relação à produção audiovisual nas mídias tradicionais. São apontadas as estratégias usadas para a fidelização e identificação com o público alvo
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