İnternet ve bilgi teknolojileri alanında özellikle 2000’li yılların başından itibaren yaşanan gelişimler ve yenilikler pazarlama araştırmalarını da pek çok yönüyle etkilemiştir. Tüketici ve pazar hakkındaki bilgilere daha hızlı erişme ve yorumlama ihtiyacı; pazarlama araştırmalarında kullanılan yöntem ve tekniklerde birtakım yenilikleri de beraberinde getirmiştir. Bilgi ve teknoloji çağında yaşanan hızlı gelişmeler araştırmacıların veri toplama yöntemlerini yenilikçi ve çağdaş bakış açısıyla sorgulamasını, çağın gereklilikleriyle uyumlu bilimsel araştırma yöntemleri kullanmasını bir ihtiyaç haline getirmiştir. Bu çalışmada pazarlama alanındaki nicel araştırma yöntemlerinde araştırmacıların sıklıkla başvurduğu veri toplama tekniklerinden yüz yüze ve online anket yöntemleriyle toplanan verilerin geçerlilik ve güvenilirlikleri, örnek bir ölçme aracı kullanılarak karşılaştırmalı biçimde analiz edilmiştir. Araştırmada yüz yüze ve online olarak toplanan verilerin geçerlilik ve güvenilirliklerinin birbirine yakın olduğu, her iki veri grubunun birleştirilmesiyle elde edilen yeni veri grubunun da geçerli ve güvenilir olduğunu sonucuna ulaşılmıştır. Bu çalışmada ulaşılan sonuçların gelecekte pazarlama araştırmalarında yürütülecek çalışmalarda kullanılacak yenilikçi ve karma veri toplama yaklaşımları konusunda araştırmacılara yol göstermesi beklenmektedir.
Dünya modern çağın en büyük salgın hastalığı ile karşı karşıyadır. Dünya vatandaşları ekonomik, sosyal ve psikolojik açıdan salgın hastalıktan etkilenmekteyken, başta turizm endüstrisi olmak üzere, ulaşım, konaklama, yiyecek-içecek ve eğlence gibi pek çok sektör bu süreçten ekonomik açıdan olumsuz etkilenmiştir. Salgının yayılmasını önlemek amacıyla ülkelerin sınırlarını kapatması, ulaşımın ve sosyalleşme olanaklarının kısıtlanması, insanların bir arada bulunmasını engelleyici çeşitli tedbirlerin alınması bireyler üzerinde korku, kaygı ve stres yaratmıştır. Ortaya çıkan bu olumsuzlukların yanında gerek yazılı ve görsel medyada gerekse sosyal medyada sunulan haberler bireylerde covid-19 korkusunu ve buna bağlı seyahat kaygısını tetiklemiştir. Turizm sektörünün yaşadığı ekonomik kayıpların giderilebilmesi için bireylerin bu süreçten ne şekilde etkilendiği, tatil yapmaya yönelik davranışsal niyetlerini belirleyen faktörlerin bu süreçte nasıl şekillendiğini belirlemek; hem tüketici davranışlarını açıklamak hem de turizm paydaşlarına yol göstermek için önemlidir. Bu çalışmada bireylerin covid-19 nedeniyle yaşadıkları korkuların pandemi sürecinde seyahat etmeye yönelik davranışsal niyetlerine etkisinde seyahat kaygısının ve tatil motivasyonunun rolünü incelemek amaçlanmıştır. Araştırma kapsamında 685 katılımcıyla online anket gerçekleştirilmiştir. Yapılan analizler sonucunda bireylerin covid-19 korkularının pandemi sürecinde tatil yapma niyetlerini etkilediği ve bu etkileşimde seyahat kaygısının aracı rolü olduğu tespit edilmiştir. Araştırma sonucunda post-covid dönemi için araştırmacılara birtakım önerilerde bulunulurken, turizm endüstrisi için de birtakım çıkarımlarda bulunulmuştur.
The study examines the mediation role of fear of COVID-19 on the relationships between the ambiguity of death and intolerance of uncertainty related to the holiday. Data was obtained from a total of 538 participants in the quantitative research and a total of 19 participants in the qualitative research in Türkiye. Quantitative results showed that the relationship between intolerance of uncertainty related to holiday and ambiguity of death was partially mediated by fear of COVID-19. Qualitative results differ in some points. This study sheds light on the perception of travel risk and its causes and offers a new perspective.
In the last thirty years, there have been radical changes and innovations in individuals' lifestyles. The tourism sector has also been significantly affected by this change. The rapid growth of the Health Tourism sector, especially in the last ten years, and the expectation of an increase in the market potential for the future; attracts the attention of researchers, entrepreneurs, and managers. In today's market conditions, where competition is intensely based on brands, it has become necessary to brand destinations as touristic products. In this research, why and how health tourism destinations should focus on branding activities in tourism activities has been discussed on theoretical grounds and with examples from various regions of the world. It is expected that this study will contribute to the literature in terms of determining the research gaps for the studies to be carried out in the field of health tourism, as well as the expectation that it will provide implications in terms of practical applications for branding in health tourism in the future.
The purpose of introducing the attractions of destinations, making them known to tourists, determining the brand elements specific to the holiday region, and creating associations in the consumer over time is to attract a certain number of visitors to the holiday destination every year. The aim of local governments in tourism destinations, associations or organizations that carry out tourism and promotion activities, and tourism operators is to attract a certain number of tourists to the region every year, to provide them with a good holiday experience, to satisfy them during their stay, and to create an attitude towards revisiting the area. The most important achievement in this process is to develop loyal tourists to the tourism destination. This chapter examined the importance of brand loyalty in destinations based on brand management principles and experiential marketing. By giving place to the results of various researches carried out in this field in the world, gaps in the literature have been identified, and it is aimed to make inferences that will guide future studies.
scite is a Brooklyn-based organization that helps researchers better discover and understand research articles through Smart Citations–citations that display the context of the citation and describe whether the article provides supporting or contrasting evidence. scite is used by students and researchers from around the world and is funded in part by the National Science Foundation and the National Institute on Drug Abuse of the National Institutes of Health.
hi@scite.ai
10624 S. Eastern Ave., Ste. A-614
Henderson, NV 89052, USA
Copyright © 2024 scite LLC. All rights reserved.
Made with 💙 for researchers
Part of the Research Solutions Family.