Resumo O objetivo neste artigo discutir criticamente a importância da marca para a escolha profissional de jovens estudantes de graduação que prospectam vagas em empresas. A pesquisa A pesquisa se baseia no aparato conceitual contemporâneo de employer branding, consumo e estilo de vida, prosumption e cocriação. Os procedimentos de coleta de dados incluíram entrevistas semiestruturadas com dezoito estudantes ao final do curso de Administração de uma Universidade Federal no sul do país. Os principais resultados apontam que os jovens tornam-se prosumidores das marcas empregadoras; que a carreira amparada pela busca da melhor marca mostra-se como uma empreitada e está associada a trabalhos intermitentes, o que torna as relações de trabalho cada vez mais vulneráveis. Mas, apesar de o jovem trabalhador escolher a marca empregadora, esta parece não ter atrativos suficientes para retê-lo numa carreira a longo prazo.
Objetivo: O estudo descreve o processo de cocriação de conteúdos por funcionários para uma plataforma Learning Machine System (LMS) em uma indústria metal mecânica no sul do país durante o período do novo Coronavírus. A equipe responsável pelo projeto optou por convidar funcionários-referência em processos da empresa para construir conteúdos, desenvolvendo materiais que fossem disseminados para seus colegas personalizados à realidade do negócio.Método/abordagem: É um trabalho de cunho descritivo-exploratório onde 12 funcionários participantes foram entrevistados para compreender como foi esta experiência.Contribuições teóricas/práticas/sociais: Traz contribuições para pensar o mundo do trabalho ao trazer o papel do trabalhador como produtor e consumidor em processos de co-criação de conteúdos dentro de uma organização.Originalidade/relevância: Busca aproximar questões do mundo do trabalho com uma literatura e conceitos que são mais comumente utilizados nas discussões de consumo, mostrando o entrelaçamento de ambos, trabalho e consumo.
Resumo O objetivo neste artigo discutir criticamente a importância da marca para a escolha profissional de jovens estudantes de graduação que prospectam vagas em empresas. A pesquisa A pesquisa se baseia no aparato conceitual contemporâneo de employer branding, consumo e estilo de vida, prosumption e cocriação. Os procedimentos de coleta de dados incluíram entrevistas semiestruturadas com dezoito estudantes ao final do curso de Administração de uma Universidade Federal no sul do país. Os principais resultados apontam que os jovens tornam-se prosumidores das marcas empregadoras; que a carreira amparada pela busca da melhor marca mostra-se como uma empreitada e está associada a trabalhos intermitentes, o que torna as relações de trabalho cada vez mais vulneráveis. Mas, apesar de o jovem trabalhador escolher a marca empregadora, esta parece não ter atrativos suficientes para retê-lo numa carreira a longo prazo.
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