Permasalahan lingkungan menjadi salah satu isu strategis dalam meraih daya saing global. Salah satunya adalah munculnya produk-produk yang terbuat dari bahan-bahan ramah lingkungan atau dikenal dengan istilah green product. Selanjutnya, dalam melakukan pemasaran green product, perusahaan juga menggunakan konsep green packaging dan green advertising. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisi pengaruh green packaging, green product, dan green advertising terhadap persepsi konsumen dan minat beli produk. Penelitian dilakukan di Kelurahan Ketawanggede, Kecamatan Lowokwaru, Kota Malang. Metode pengambilan contoh menggunakan nonprobability sampling dengan teknik accidential sampling. Jumlah responden sebanyak 113 orang. Pengambilan data dilakukan dengan teknik wawancara secara langsung pada responden dengan menggunakan kuesioner. Metode analisis menggunakan Generalized Structured Component Analysis (GSCA). Hasil analisis menunjukkan bahwa green packaging, green product dan green advertising berpengaruh positif signifikan terhadap persepsi konsumen. Green product dan persepsi berpengaruh positif signifikan pada minat beli, namun green packaging dan green advertising belum terdapat bukti yang memadai dalam memengaruhi minat beli.
scite is a Brooklyn-based organization that helps researchers better discover and understand research articles through Smart Citations–citations that display the context of the citation and describe whether the article provides supporting or contrasting evidence. scite is used by students and researchers from around the world and is funded in part by the National Science Foundation and the National Institute on Drug Abuse of the National Institutes of Health.
hi@scite.ai
10624 S. Eastern Ave., Ste. A-614
Henderson, NV 89052, USA
Copyright © 2024 scite LLC. All rights reserved.
Made with 💙 for researchers
Part of the Research Solutions Family.