resumo O presente ensaio identifica e discute dois problemas emergentes relacionados aos poderes das grandes empresas de tecnologia que atuam na camada de aplicações de internet e que se dedicam, direta ou indiretamente, à exploração de dados pessoais. O primeiro é o modo como dispositivos e funcionalidades são construídos para gerar adição e maximizar o tempo de atenção dos usuários. O segundo é o crescimento massivo de algumas poucas empresas nesses novos mercados e a reinvenção do direito concorrencial, em sua vertente repressiva e preventiva, a partir de uma aproximação com o direito à proteção de dados pessoais.
Agradeço ao Marcio Spata e Fernanda Cotta, funcionários do BNDES, pela recepção na sede do Banco e pela conversa sobre a atuação da empresa pública na indústria de capital de risco. Também sou grato ao Leandro Benzecry, Gustavo Junqueira e Francisco Jardim pelas conversas sobre a experiência do Criatec. João Manoel Lima, a quem sou grato, me auxiliou no contato com os entrevistados e discutiu as ideias preliminares deste trabalho. Agradeço ao professor Marcus Faro de Castro pelos comentários feitos ao artigo apresentado no encontro anual da Law and Society Association (LSA), em maio de 2013, em Boston (EUA). Sou grato aos amigos Flávio Prol, Osny da Silva Filho e Pedro de Paula pela leitura crítica deste texto. Agradeço também a professora Camila Villard Duran pela oportunidade de discutir trechos desta dissertação em uma aula de Instituições de Direito para Economistas na FEA/USP. Diversos colegas da pós-graduação da FDUSP ofereceram suporte com troca de ideias, indicações bibliográficas e conversas em sala de aula e cafés. Sou profundamente grato
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