Artykuł ma charakter empiryczny
i zawiera przegląd literatury oraz wyniki badań własnych na temat zachowań
konsumentów w czasie pandemii COVID-19. Celem artykułu jest diagnoza skali i
kierunków zmian polskich konsumentów w zakresie nabywania, użytkowania i
pozbywania się produktów. Badania przeprowadzono na kwotowo wybranej próbie 750
respondentów dobranych ze względu na wiek, płeć i wykształcenie. Badania
potwierdzają światowe trendy zachowań konsumenckich w zakresie paniki zakupowej
we wstępnej fazie kryzysu, ograniczenia wydatków na niektóre kategorie
asortymentowe (odzież, obuwie) czy też wzrost zakupów internetowych. Pokazują
też odrębność polskich konsumentów odnośnie do asortymentów nabywanych przez
Internet czy też planów zakupowych w okresie po pandemii. Analiza wyników wskazuje
zależności między obawami przed koronawirusem a miejscem nabywania produktów
oraz skłonnością do odkładania zakupów na przyszłość.
Informacje o naborze artykułów i zasadach recenzowania znajdują się na stronie internetowej Wydawnictwa www.wydawnictwo.ue.wroc.pl Kopiowanie i powielanie w jakiejkolwiek formie wymaga pisemnej zgody Wydawcy
Streszczenie: Artykuł ma charakter metodyczny. Jego celem jest zaprezentowanie wyników rozważań na temat możliwości wykorzystania nurtu krytycznego do badań marketingu. Badania marketingu (w odróżnieniu od badań marketingowych) dotyczą gromadzenia wiedzy o marketingu w celu konstruowania i porządkowania jego teorii. Studia literatury przedmiotu pozwalają stwierdzić, że nurt krytyczny jest jedną z trzech metodologii poznania marketingu, jednak marginalizowaną i wykorzystywaną rzadko, ustępującą miejsce przede wszystkim badaniom w nurcie pozytywistycznym, a także interpretacyjnym. W artykule wykazano, że z punktu widzenia kształtowania paradygmatów i koncepcji teoretycznych marketingu podejście krytyczne, ujęte w ramy ontologiczne, epistemologiczne i metodologiczne, jest szczegól-nie przydatne. Może też ono stanowić istotny element integracji procesu gromadzenia wiedzy o marketingu z badaniami pozytywistycznymi i/lub interpretacyjnymi. Słowa kluczowe: nurt krytyczny, badania krytyczne, metodologia badań, marketing, badanie marketingu.
Summary:The main goal of this article is to present the results of deliberations on the use of critical trend to study marketing. Marketing studies (as opposed to marketing research) focus on gathering knowledge about marketing to construct and organize its theory. Literature studies allow to conclude that the critical trend is one of three research methodologies in marketing, but marginalized and rarely used, replaced first of all by mainstream positivist research and interpretation research. From the point of view of development of paradigms and theoretical marketing concepts critical approach, framed in ontological, epistemological and methodological rules is particularly useful. It can also be an element of integration of knowledge gathering about markting with positivist and /or interpretative research.
<p><em>In social studies, including marketing studies, proposals for applications of an integrated methodology appear, based on the so-called third methodological path, which is also referred to as the mixed methods. In the article, an attempt is made to outline the cognitive orientation in marketing and picture the ways of connecting approaches in the social sciences as the inspiration for marketing. The aim of the article is to propose a methodology of researching forms and degrees of methodological integration in marketing studies along with diagnosing the scale and forms of methodological integration in marketing studies. Studies of analyses on the application of integrated approaches in marketing research and the author’s own analysis have helped to determine that attempts to research along the third methodological path are being made, however, such studies are rare. Methodological integration is used most often as a research support for the positivist interpretative research. </em></p>
scite is a Brooklyn-based organization that helps researchers better discover and understand research articles through Smart Citations–citations that display the context of the citation and describe whether the article provides supporting or contrasting evidence. scite is used by students and researchers from around the world and is funded in part by the National Science Foundation and the National Institute on Drug Abuse of the National Institutes of Health.