RESUMOO conceito de Marca Corporativa apresenta ampla aplicação e escopo da gestão, gerando diversos motivos que levam a opção por esta estratégia. O objetivo do estudo é entender quais são os motivos percebidos como relevantes para adotar a marca corporativa, bem como quais as abordagens mais proeminentes entre executivos brasileiros. Este estudo, de natureza descritiva e quantitativa, envolveu o mapeamento dos principais motivos abordados na literatura e uma survey com 275 gestores de empresas de diferentes segmentos, todas atuantes no Brasil. Neste estudo, a definição de "principais motivos" adotada refere-se às razões percebidas como relevantes para a opção por uma estratégia de marca corporativa, incluindo referenciais de resultados esperados, benefícios percebidos e premissas de atuação de mercado. Os resultados indicam a predominância da visão da marca corporativa como meio de comunicar os valores, seguida da escola voltada para a construção da imagem positiva. Entre os motivos mais relevantes, o fortalecimento das marcas dos produtos e o foco nos consumidores chama mais atenção, seguido de fortalecimento de identidade em multinacionais. O estudo contribui com o mapeamento abrangente dos motivos para esta estratégia e a visão sobre quais as perspectivas predominantes no mercado brasileiro. Palavras
Double Blind Review System Scientific Editor Ilan AvrichirCorporate branding is increasingly gaining relevance in companies' internationalization; however, few studies directly address the influence and use of corporate branding in processes of internationalization. This study examines these topics and shows the corporate brand as a critical capability in relationships with different stakeholders. A literature review explores corporate branding approaches in international business. In addition, a quantitative exploratory study was conducted using a survey with 297 management-level professionals in Brazil in order to find out if company operation scopes, whether local or multinational, interfere with views on corporate branding. The findings highlight the construction of identity in multinationals as one of the main reasons for adopting corporate brands. However, company operation scopes do not significantly interfere with the hierarchy of reasons perceived as important in the adoption of corporate branding. An emphasis on the concept of corporate branding based on organizational identity was noted among respondents who work at multinationals, showing the relevance of this topic for future research.
O curso de Engenharia de Produção (EP) se configura na interface da engenharia clássica com a área administrativa, capaz de aliar tanto o conhecimento técnico da engenharia, quanto a capacitação nas áreas de gestão e estratégias de uma organização. Partindo do caso das quatro Universidades Estaduais Paulistas (USP, UNICAMP, UNESP e UNIVESP), este trabalho teve como objetivo comparar a ênfase dada às disciplinas de administração e economia em seus principais cursos de EP. Este estudo é de natureza qualitativa com enfoque exploratório e utilizou como técnica investigativa a pesquisa documental nas Diretrizes Curriculares Nacionais dos Cursos de Graduação no Brasil (DCN), nos Projetos Político-Pedagógicos (PPP) dos cursos analisados e nas ementas de cada uma das disciplinas selecionadas; e por fim, procedeu-se com a aplicação de um questionário juntos aos coordenadores/supervisores dos cursos. Pode-se verificar que todos os cursos analisados se alinham às DCN no oferecimento de disciplinas de administração e economia. Contudo, verificou-se grande variabilidade na organização destes conteúdos dentro das disciplinas e seus respectivos enfoques. Por se tratar de um estudo exploratório, este trabalho apresentou uma primeira visão sistematizada acerca da temática, contribuindo ao apresentar sugestões de caminhos a serem percorridos em novos estudos.
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