O debate do tema Indicação Geográfica precisa ser contextualizado entre os esforços que os atores territoriais realizam em relação à definição de seu futuro, a fim de que tal estratégia de articulação territorial seja considerada um meio e não um fim em si mesmo. Apresentamos reflexões para fundamentar o debate sobre a proposta de Indicação Geográfica da erva mate no Planalto Norte Catarinense e Centro Sul do Paraná, recorte territorial que preferimos denominar de Território do Contestado, ao mesmo tempo em que nos desafiamos a fazer prospecções. O texto resulta de estudos teóricos, observações e análises oportunizadas por processos de investigação recentes, incluindo posicionamento pessoal. Conclui-se sobre a necessidade de revalorização do conjunto de ativos e recursos de um determinado território, dando destaque aos que podem representar especificidades territoriais.
Resumo: Branding de Território é concebido como o processo de construção e comunicação de uma marca e da identidade de território. A região em estudo é o Planalto Norte Catarinense (SCBrasil), com o objetivo de propor indicativos que amparem processos de Branding de Território. É um estudo de caso, embasado na literatura. A imagem de "terra da erva-mate e chimarrão" é reconhecida como o elemento identitário principal de marca do território em estudo. Palavras-chave: desenvolvimento territorial; branding de território; patrimônio territorial. Abstract: Territorial Branding is conceived as the process of construction and communication of a brand and territory identity. The region under study is the North Plateau of Santa Catarina (SC--Brazil), with the objective of proposing indicative that support Branding Territorial processes. It is a case study, based on literature. The image of "the land of mate herb and chimarrão" is recognized as the main brand identity element of the territory under study.
RESENHA de: FLORIDA, Richard. A ascensão da classe criativa: e seu papel na transformação do trabalho, lazer, comunidade e cotidiano. Tradução de Ana Luiza Lopes. Porto Alegre: L&PM Editores, 2011.Richard Florida é um teórico da área organizacional e do planejamento de espaços e cidades, com enfoque em indústria e economia criativas.Nesta obra, Florida pretende nos colocar em contato com a classe que transcende conhecimentos, inovações e faz florescer a era contemporânea: a classe criativa. Esta, além de profissionais de áreas específicas, engloba indivíduos da classe trabalhadora, de serviços ou do plano estratégico, tático e operacional de uma instituição; sem nenhuma distinção, o único requisito para fazer parte deste grupo é "ser capaz de inovar de forma significativa" (conceito retirado do Dicionário Webster), independente de qual área você esteja atuando. Quando falamos em criatividade e inovação, logo nos vem em mente obras de arte, imagens rebuscadas, monumentos ousados e tecnologias magníficas, mas vamos pensar em inovação agindo sobre algo intangível: inovação na economia, na política, nos métodos, nos sistemas e nas relações de trabalho.
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