Do marketing territorial ao branding de território: concepções teóricas, análises e prospectivas para o Planalto Norte Catarinense

Dallabrida, Valdir Roque; Tomporoski, Alexandre Assis; Sakr, Mayara Rohrbacher

doi:10.20435/1984-042x-2016-v.17-n.4(10)

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“…Sobre o conceito de Marketing Territorial, existe quase um consenso que relaciona sua definição com o desenvolvimento regional. O Marketing Territorial cria, fomenta, proporciona e dinamiza o planejamento voltado ao território e aos produtos e serviços oferecidos (DALLABRIDA et al, 2016). DRd -Desenvolvimento Regional em debate (ISSNe 2237-9029) v. 9, p. 94-113, 2019.…”

Section: Marketing Em Territóriosunclassified

Marketing estratégico em territórios de baixa densidade

Silva

Lima

2019

Desenv. Reg. deb.

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Na medida em que cidades e territórios ganham protagonismo, perante a economia globalizada, devem construir uma estratégia que lhes permitam definir produtos e buscar liderança. No entanto, os chamados territórios de baixa densidade, identificados pelo baixo índice de densidade demográfica, alto grau de envelhecimento da população e êxodo dos jovens, são abatidos por graves problemas socioeconômicos, e apresentam dificuldades para promover desenvolvimento. Dessa forma, o objetivo deste trabalho, sob a ótica de marketing de lugares, é investigar o posicionamento e a imagem de um município de baixa densidade, localizado na região centro-oeste do Rio Grande do Sul, propondo estratégias para seu desenvolvimento econômico e social. A metodologia revela uma pesquisa qualitativa, realizada através de entrevista em profundidade com agentes locais divididos em dois grupos: (1) públicos: composto por funcionários, agentes públicos municipais e agentes políticos; (2) privados: empresários de destaque e gerentes de instituições financeiras. Para melhor compreensão e análise dos dados foram construídas matrizes com as respostas de cada grupo. Concluiu-se que o local deve reposicionar sua imagem sobre dois aspectos: o turismo e as agroindústrias. Para tanto, sugere-se que o posicionamento do município seja o Enoturismo, seguindo estratégias de imagem, atrações, infraestrutura e pessoas. Assim sendo, o presente trabalho tem relevante contribuição teórica, sob o ponto de vista do tema e sua relação com os territórios de baixa densidade, ainda pouco explorados no Brasil, e prática, sugerindo direcionamento estratégico para o desenvolvimento de um município com índices sociais e econômicos abaixo da média do Rio Grande do Sul. Palavras-Chave: Marketing em Territórios. Desenvolvimento Regional. Territórios de Baixa Densidade.

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Section: Marketing Em Territóriosunclassified

Marketing estratégico em territórios de baixa densidade

Silva

Lima

2019

Desenv. Reg. deb.

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Porto Maravilha: Uma Análise Da Lc 101 Sob a Ótica Do Marketing Territorial

Silva¹,

Lodi²

2023

Rev. Foco

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O Porto Maravilha é uma Operação Urbana Consorciada que visa a revitalização da região portuária do Rio de Janeiro, criada pela Lei Complementar 101 de 2009 (LC 101). Esta região se constitui uma importante área para o desenvolvimento econômico e social da cidade do Rio de Janeiro. O projeto envolve transformações urbanísticas estruturais, melhorias sociais e valorização ambiental. Em conjunto com a transformação da área de 5 milhões de metros quadrados, vem a tarefa de preservar a identidade e as características dessa região. O projeto visa elevar a qualidade de vida para a população residente na região por meio da requalificação do espaço. Diante da importância do projeto, o objetivo deste artigo é analisar como o Projeto Porto Maravilha contribuiu para o desenvolvimento local, sob a ótica do Marketing Territorial. Para tanto, foi construído um modelo adaptado de Kanter (1995), Sexto et al. (2001) e Garcia (2010) que abordam aspectos relacionados às capacidades e potencialidades das cidades, preocupações com expansões periféricas e os princípios básicos do Marketing Territorial a fim de compreender como tais aspectos estão relacionados à Lei Complementar 101 de 2009. Como resultado foi possível perceber que a maioria dos requisitos do Marketing Territorial foram contemplados na elaboração do Projeto Porto Maravilha. Na legislação apenas não foram encontradas referências de criação de clusters de inovação, no entanto, a vocação da área para se tornar um hub de inovação fora divulgada desde o início da execução das obras de revitalização e foram encontradas uma série de atividades relacionadas ao tema no site que a prefeitura mantém com todos os documentos e informações do projeto.

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Do marketing territorial ao branding de território: concepções teóricas, análises e prospectivas para o Planalto Norte Catarinense

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Marketing estratégico em territórios de baixa densidade

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Porto Maravilha: Uma Análise Da Lc 101 Sob a Ótica Do Marketing Territorial

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