PurposeThis paper aims to investigate the main associations between research regarding innovation and green supply chain management (GSCM).Design/methodology/approachFor this the study sought to (1) present the most cited authors in the area; (2) demonstrate the main localities that develop research with this focus; (3) list the main journals with the published research on the themes. The methodology used was a bibliometric survey using the Scopus database as the data source. The VOSviewer® software was used to perform the analysis of the database from the respective DOI® of each article.FindingsAs results of the research, it is possible to demonstrate the existence of an agglomeration of countries that are interrelated in the development of research on these themes, especially China, the United States and the United Kingdom as the main foundations of this center.Originality/valueThis paper evidences the direction of scientific research within the analyzed area, demonstrating where there is convergence for innovation in actions related to GSCM. This guidance may demonstrate possible existing and unexplored gaps so that researchers can direct future research or check gaps to be filled by the development of new processes.

A sustentabilidade chama atenção por possibilitar a criação de valor para vários stakeholders no âmbito empresarial e torna-se parte das preocupações mercadológicas de corporações dos mais variados segmentos e tamanhos. O presente artigo tem como objetivo avaliar o impacto de investimentos em atividades de sustentabilidade (ambientais, sociais e econômicas) no desempenho mercadológico das empresas. Para tanto, desenvolveu-se uma pesquisa quantitativa descritiva com 1.231 empresas presentes no banco de dados Asset4 do Refinitiv (Thomson Reuters) que possuem classificações no índice ESG - Environmental, Social and Governance, utilizando-se da técnica de dados em painel com modelo hierárquico multinível. A partir dos modelos gerados com as variáveis dependentes: retorno sobre as vendas, retorno sobre o investimento em marketing, vendas e marketing e despesas com publicidade, encontrou-se neste estudo que ações específicas e direcionadas promovem mais resultados mercadológicos do que ações combinadas, destacando-se os efeitos no pilar social. A contribuição dos achados permite compreender as nuances das dimensões da sustentabilidade sob o olhar mercadológico, com implicações aos investidores, empresas e pesquisadores.

RESUMOABSTRACT O crescimento da demanda por serviços de saúde suplementar somado às mudanças da relação marca versus consumidor tornam esse mercado cada vez mais competitivo. Esses fatores implicam na movimentação das prestadoras deste tipo de serviço em relação à necessidade de identificar e implantar a melhor forma de gestão de marca, com o objetivo de torná-la conhecida e diferenciada. A empresa estudada foi a Unimed, a maior Cooperativa de Trabalho Médico do Brasil, onde se aplica o seguinte problema de pesquisa: quais as estratégias utilizadas pela Unimed na gestão de sua marca? Este estudo tem o objetivo de estudar as estratégias aplicadas pela Unimed em estudos que as exploram utilizando a metodologia de pesquisa de Revisão Bibliográfica. Os resultados obtidos foram o destaque da importância dada pela Unimed à gestão de sua marca onde a centraliza como diferencial competitivo, e o sucesso do uso das estratégias de gestão de marca como a identidade, imagem, personalidade, arquitetura e valor, tornando-a uma marca forte e consolidada no mercado. The growth in demand for supplemental health services added to changes in the relationship between consumer and brand make this market increasingly competitive. These factors imply the movement of providing this type of service in relation to