The article deals with the issue of identifi cation of the main factors infl uencing potential study applicants' decision-making when choosing a university, regarding information sources necessary for the decision. The article particularly presents facts describing the contemporary situation in the tertiary education area, its latest development and the demographic development. The measurement itself is based on a primary research in the form of a questionnaire survey at the Gaudeamus trade fair in Brno and at secondary schools in the Czech Republic. The acquired data are evaluated by means of contingency tables and charts. The mutual dependence between examined characteristics is investigated within statistic research by means of chi-square test of independence, chi-square test of goodness of fi t and factor analysis using dendrogram.
Presented paper deals with the topic of consumer behaviour of the travel agencies' customers and their specific requirements when they buy the seaside holiday. The research was conducted on the base of qualitative research and the method used in the research was focus groups. The Internet, word of mouth, social networks (as Facebook or Twitter) and TV commercials are mentioned as the most frequently used source of information which influence the most the customers opinion by both groups of respondents according to the result part. The examined groups do not have the same features in the area of holiday selection process. This topic is a relevant topic in comparison with authors all over the world and has the potential for future research. ÚvodV současnosti je možné v životním stylu lidí sledovat jisté trendy, které mají vliv nejen na životy těchto lidí, ale také na obchodníky, kteří se jim musí přizpůsobovat a měnit svoji nabídku dle aktuálních požadavků a preferencí svých zákazníků. Jedním z těchto trendů je i fakt, že lidé jsou vystavováni v nadměrném množství stresu a stresovým situacím, což vede k zhoršení jejich psychického stavu a narušení tzv. mentální hygieny. Proto stále častěji vyhledávají služby cestovních kanceláří a dalších subjektů cestovního ruchu, díky kterým mohou tyto nežádoucí jevy odbourávat.Předkládaný příspěvek se zabývá motivy zákazníků, které je vedou ke koupi produktů cestovního ruchu a také jejich spotřebními preferencemi, které ovlivňují jejich rozhodování o tom, zda si produkt koupí či si dovolenou zařídí vlastním silami, kde budou produkt nakupovat, kde a kdo hledá potřebné informace, které z nástrojů marketingové komunikace k získávání informací používají či jaké jsou faktory mající vliv na nákupní rozhodnutí.Tyto informace jsou pro subjekty cestovního ruchu nepostradatelné. Pokud totiž dobře neznají svého zákazníka, nemohou mu připravit ani nabídku, která by ho oslovila, případně kterou by se rozhodl zakoupit.Jak bude zmíněno v kapitole věnované metodice, byla k tomuto účelu využita metoda marketingového výzkumu Focus Groups, která je metodou kvalitativní. Nicméně z již provedených výzkumů (Surynek, Komárková a Kašparová 2001; Mráček, Veselá a Zich 2012; Zich a Veselá 2013) je patrné, že použití kvalitativních metod v oblasti "měkkých" věd tvoří
The article is looking for a suitable statistical model that would conclusively answered the question, how are travel agencies and vendor-agencies created promotional materials. Responses to this question were obtained using advanced statistical methods. The authors faced the problem of how suitable model, which would have an adequate audit trail, choose. Linear regression with artificial transformation was elected which included the partial indicators of the size of offices and agencies. Using this variable, then the question of whether there is a linear relationship between who form the materials and sizes of office. ÚvodJe nesporné, že v rámci každého tržního prostředí probíhá boj o zákazníka, přesněji nejen o zákazníka samotného a jeho nákup, ale také o jeho pozornost v době, kdy teprve dochází k nákupnímu rozhodování. Právě v těchto dvou fázích a současně v oblasti budování značky hraje významnou roli propagace jednotlivých konkurentů.Příspěvek "Tvorba propagačních materiálů v cestovních kancelářích se zaměřením na moderní nástroje marketingové komunikace" zkoumá vztah způsobem, jak jsou tvořeny propagační materiály, které mají za cíl budovat značku, překonávat akviziční a prodejní mezeru (Karlíček a Král 2011) v kontextu moderních i tradičních marketingových nástrojů. Šetření, které bylo provedeno kolektivem autorů, si klade za cíl odpovědět otázku, jakým způsobem jednotlivé podnikatelské subjekty přistupují k tvorbě komerčních sdělení v závislosti na velikosti subjektu (respektive počtu jeho zaměstnanců). Provedené šetření bylo zaměřeno i na další oblasti chování subjektů při propagování nabídky, tyto výsledky budou dále rozšířeny a analyzovány.Šetření bylo zaměřeno na zaměstnance a vedení cestovních kanceláří tak, aby získané informace vypovídaly o způsobu, jakým se rozhodují při tvorbě propagačních materiálů a jejich následném využití pro získání zákazníka.
scite is a Brooklyn-based organization that helps researchers better discover and understand research articles through Smart Citations–citations that display the context of the citation and describe whether the article provides supporting or contrasting evidence. scite is used by students and researchers from around the world and is funded in part by the National Science Foundation and the National Institute on Drug Abuse of the National Institutes of Health.
hi@scite.ai
10624 S. Eastern Ave., Ste. A-614
Henderson, NV 89052, USA
Copyright © 2024 scite LLC. All rights reserved.
Made with 💙 for researchers
Part of the Research Solutions Family.