Creation of Promotional Materials in Travel Agencies With Focus on Modern Tools of Marketing Communication

Abstract

The article is looking for a suitable statistical model that would conclusively answered the question, how are travel agencies and vendor-agencies created promotional materials. Responses to this question were obtained using advanced statistical methods. The authors faced the problem of how suitable model, which would have an adequate audit trail, choose. Linear regression with artificial transformation was elected which included the partial indicators of the size of offices and agencies. Using this variable, then the question of whether there is a linear relationship between who form the materials and sizes of office. ÚvodJe nesporné, že v rámci každého tržního prostředí probíhá boj o zákazníka, přesněji nejen o zákazníka samotného a jeho nákup, ale také o jeho pozornost v době, kdy teprve dochází k nákupnímu rozhodování. Právě v těchto dvou fázích a současně v oblasti budování značky hraje významnou roli propagace jednotlivých konkurentů.Příspěvek "Tvorba propagačních materiálů v cestovních kancelářích se zaměřením na moderní nástroje marketingové komunikace" zkoumá vztah způsobem, jak jsou tvořeny propagační materiály, které mají za cíl budovat značku, překonávat akviziční a prodejní mezeru (Karlíček a Král 2011) v kontextu moderních i tradičních marketingových nástrojů. Šetření, které bylo provedeno kolektivem autorů, si klade za cíl odpovědět otázku, jakým způsobem jednotlivé podnikatelské subjekty přistupují k tvorbě komerčních sdělení v závislosti na velikosti subjektu (respektive počtu jeho zaměstnanců). Provedené šetření bylo zaměřeno i na další oblasti chování subjektů při propagování nabídky, tyto výsledky budou dále rozšířeny a analyzovány.Šetření bylo zaměřeno na zaměstnance a vedení cestovních kanceláří tak, aby získané informace vypovídaly o způsobu, jakým se rozhodují při tvorbě propagačních materiálů a jejich následném využití pro získání zákazníka.