Las redes sociales han visto crecer la figura del influencer como un nuevo modelo de líder de opinión que debe combinar la gestión de su marca personal con el rol de prescriptor, incluyendo los mensajes de contenido político. En este contexto, esta investigación aplicó un análisis de contenido a 790 mensajes de diez influencers españoles con alto impacto en Twitter. En concreto, se analizaron los objetivos perseguidos, los temas tratados y el contenido ideológico de los tuits. Al respecto, a pesar de que se refleja un objetivo ideológico-político en los mensajes, el discurso se torna bastante moderado, cuando no desideologizado.

The results of the elections to the European Parliament of 25 May 2014 marked a before and an after for Spanish politics. This influential European campaign took place at a moment when Internet use was well established as a tool, with political parties and candidates actively using social media. This article aims to research whether Spanish parties are using Twitter to develop interactive communication, or simply for broadcasting messages. Thus, the Twitter activity of various political parties during the 2014 European campaign is content-analysed. Results indicate that activity seems to depend on ideology, that parties are revealed to be committed to unidirectional communication/broadcasting, and that debate on Twitter is fundamentally between the politicians themselves. On a theoretical level, our data are in line with the idea that the normalisation hypothesis tends to prevail.

No abstract

Comunicación política electoral es, en su brevedad, una obra de enjundia y gran riqueza de contenido, que va más allá de lo que promete en  su Introducción.  En efecto,  en   esta investigación  encontramos, en primer lugar, una descripción exhaustiva de los múltiples elementos que componen una campaña electoral. Pero no se trata de un trabajo meramente descriptivo, lo cual en este caso sería ya meritorio, puesto que denota una amplia labor de documentación y trabajo de campo, sino que dicha descripción se abre a la reflexión aguda y lúcida sobre cuestiones fundamentales como las relaciones entre la propaganda y la publicidad comercial o la interacción e influencia mutua ejercida entre la política, los mass media y la propaganda. Al hilo del análisis aparecen  y se explican con  claridad  algunos  conceptos  claves  de  la  publicidad  política,  tales como el de  pseudoacontecimiento, la conexión  entre  mito, rito  y propaganda, la creciente  teatralización de la política o la retórica de la persuasión. Y todo ello sin caer en posturas extremas, que podemos encontrar  en muchos ensayos de esta índole en los que las tesis apocalípticas o integradas no suelen dejar lugar a los matices.

Este trabajo  supone una  aproximación a la música publicitaria  desde una doble perspectiva. Por un lado, se estudia la cualidad  que tienen  las melodías para configurarse como elementos corporativos sonoros que complementan la iden­ tidad  visual de la marca. Y por otro, se aborda la posibilidad de que las composi­ ciones que sirven de música a un anuncio puedan  comercializarse independiente­ mente, esto es, convertirse en éxitos fonográficos convencionales. Para llevar a cabo este estudio, partimos  de una  clasificación tipológica musical publicitaria en fun­ ción de la procedencia de la fuente  que a modo de marco teórico se utilizará para desarrollar nuestra propuesta de análisis.