La crisis de los medios masivos, la saturación del mercado publicitario y el nuevo consumidor han dado como resultado nuevas formas de relación entre las marcas y su público objetivo. Entre ellas destaca el advertainment o branded content ljÚ'e hace referencia a la unión de dos con ceptos: publicidad y entretenimiento. Ahora el anunciante toma la iniciativa y se convierte en productor de contenidJs donde los valores de marca estdn integrados. En este artículo seprofondiza"sobre esta técnica publicitaria con el objetivo de establecer un marco teórico 'apropiado para su estudio.
The results of the elections to the European Parliament of 25 May 2014 marked a before and an after for Spanish politics. This influential European campaign took place at a moment when Internet use was well established as a tool, with political parties and candidates actively using social media. This article aims to research whether Spanish parties are using Twitter to develop interactive communication, or simply for broadcasting messages. Thus, the Twitter activity of various political parties during the 2014 European campaign is content-analysed. Results indicate that activity seems to depend on ideology, that parties are revealed to be committed to unidirectional communication/broadcasting, and that debate on Twitter is fundamentally between the politicians themselves. On a theoretical level, our data are in line with the idea that the normalisation hypothesis tends to prevail.
Cómo citar este artículo / Referencia normalizada P Herrero-Diz, M Ramos-Serrano, J Nó (2016): -Los menores como usuarios creadores en la era digital: del prosumer al creador colaborativo. Revisión teórica 1972 Abstracts[ES] Introducción. Este artículo presenta una revisión cronológica de las teorías que contemplan a los menores de edad como creadores de contenidos digitales. Marco teórico. Se han seleccionado todas aquellas que aportan una definición terminológica para describir su comportamiento en Internet. Conclusiones y discusión. Podemos afirmar que nos encontramos con numerosas etiquetas para denominar de forma distinta su presencia y participación en la red y que los expertos proponen establecer con ellas la existencia de nuevas generaciones de jóvenes, entre las que apenas transcurre el tiempo ni se produce un cambio sustancial en la manera de consumir o producir contenidos: generación WhatsApp, Twitter, selfie o Snapchat. Por ello nos preguntamos qué determina realmente que haya una nueva generación de jóvenes creadores de contenidos digitales y proponemos, frente al excesivo etiquetado, hablar de perfiles de usuarios, para lo que hacemos una recopilación de sus características en función del uso de la tecnología.[EN] Introduction. The current article is a chronological review of theories that consider to minors as digital content creators. Theoretical framework. To achieve this it has been selected all those that contribute to defining terminology to describe the online behavior of this kind of users. Conclusions and discussion. Results can confirm that we are encountering new forms of tagging their online presence and participation. This makes that experts talk about new generations of digital Revista Latina de Comunicación Social#071 -Páginas 1.301 a 1.322[Investigación] |
Instagram is one of the main social networking services personal style bloggers choose for interacting with followers. The goal of the present study is to detect the most common principles of visual composition and themes used by the world’s ten most influential bloggers. To achieve this goal we have employed a content analysis, using a sample of 503 Instagram images. The results indicate that the bloggers’ visual pattern of choice on Instagram corresponds to a wide shot with a full body view of the blogger against a significant background. The shot is taken at eye level angle and the predominant visual elements —the blogger and/or the product— are located in the centre of the photograph.
Las redes sociales y la democratización de la moda han impactado en las estrategias comunicativas del sector del lujo. Este artículo realiza un análisis descriptivo a través del análisis de contenido de todos los vídeos alojados —4079— en los canales de YouTube de las 12 principales marcas de moda de lujo. El principal objetivo es conocer la evolución de los contenidos audiovisuales de las principales marcas de moda de lujo en YouTube e identificar los principales formatos utilizados. Los resultados aportan una clasificación de los principales formatos utilizados por el sector del lujo, así como su capacidad de interacción. La investigación concluye que las marcas de moda de lujo usan más formatos convencionales que estrategias de contenido asociadas al branded content. Del mismo modo, se aprecia que las marcas de moda de lujo apenas interaccionan con su público objetivo.
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